Система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ Brand Analytics назвала самых популярных тиктокеров в России и проанализировала секреты их успеха в TikTok. Рейтинг за январь опубликован в блоге компании.
Была оценена сумма лайков, комментариев и репостов к видеороликам, которые были опубликованы в январе 2021 года. По подсчетам Brand Analytics, самым популярным российским тиктокером в этом месяце была Лиза Анохина, снимающая видео в синем парике. Она собрала 108 миллионов реакций. Второе место занимала рэпер Instasamka с 66,6 миллиона реакций, а на третьем оказался блогер с псевдонимом Юлька Шпулька, собравшая 63,4 миллиона реакций.
Продолжение истории после рекламы
Кроме того, в первой десятке оказались аккаунты i_am_doshik, Dina, Era_Ays, lips baby, КАРНАВАЛ и тикток-хаус BANGERS IN PYJAMAS. Помимо него, в Топ-30 входят еще два тикток-хауса (объединения тиктокеров): Dream Team House на 18 месте и YOLO HOUSE на 23-м месте.
Компания отмечает, что собственные видео снимает лишь пятая часть аудитории сервиса. Все авторы в Топ-30 оказались младше 30 лет, причем преобладают девушки. Большинство из них получили известность благодаря TikTok. Самые популярные блогеры очень плодовиты и публикуют не менее 100 видео в месяц. Именно за счет большого количества постов Instasamka, аудитория которой в несколько раз меньше, чем у других лидеров, сумела занять второе место.
Ранее журналисты Forbes составили рейтинг десяти самых богатых русскоязычных тиктокеров. Аналитики подсчитали общий объем выплат инфлюенсерам из TikTok от рекламодателей и музыкальных лейблов за год. Лидером рейтинга стал 22-летни ов. Его доход составил почти 10,5 миллиона рублей.
Запущенный в 2018-м году пекинской компанией «ByteDance» сервис по созданию короткометражных роликов Tik Tok, в наши дни стал мега-популярным. Согласно статистике за 2019 год, приложение уже скачали полтора миллиарда пользователей по всему миру. Максимальное время воспроизведения видео на платформе ограничено тремя минутами. Неподдельный интерес авторов контента вызывает не столько возможность поделиться уникальными кадрами, сколько встроенные опции для улучшения картинки:
- Фильтры.
- Маски.
- Различные спецэффекты.
В России платформа Тик Ток набирает получает все большее распространение. Представляем рейтинг самых популярных российских авторов в Тик Ток 2020 (согласно данным портала ttlist. net). 10 Danya_milokhinОткрывает рейтинг Данила Вячеславович Милохин, более известный в TikTok как «Даня Милохин». Отечественный блогер, исполнитель треков в стиле «рэп» и «хип-хоп», он прославился не только оригинальным вокалом, но и своими зажигательными танцами. Будущий кумир молодежи появился на свет 6 декабря 2001 года в Оренбурге. О родителях он мало что знает, ведь в возрасте 3 лет мать отдала мальчика в детский дом. Тринадцатилетнего подростка усыновила приемная семья, избавив от тягот и лишений суровой жизни в приюте. Едва достигнув совершеннолетия, Даня отправился покорять столицу. В наши дни, очаровательный парень с оригинальной прической и добрым взглядом является предводителем команды тиктореков «Дрим Тим Хаус». 2020 год стал самым успешным в творческой карьере юного певца. Тогда журнал GQ также признал Данилу «Человеком года», во многом благодаря выпуску мега-популярного в соцсетях хита о самоизоляции — «Я дома». В июне в массы вышла совместная песня с Джиганом и Тимати — «Хавчик». Помимо этого, звезда Тик Тока выпустил треки:
- «Есть только миг».
- «Потанцуй со мной».
- «Лав».
- «Подонок».
Видеоклипы рэпер размещает на просторах YouTube, а сам вокал юного певца можно послушать на платформе Яндекс. Музыка. 9 КарнавалДевятое место принадлежит известной «тиктокерше», выпускающей оригинальные ролики музыкального, танцевального и комедийного характера. Валентина Карнаухова прославилась под творческим псевдонимом — «КАРНАВАЛ» (использовались первые буквы имени и фамилии). Сейчас на девушку подписаны более 10 млн человек. Зажигательная шатенка с темно-карими глазами родилась 11 ноября 2001 года в Ростове-на-Дону. Разглядев «творческую натуру» своего чада, родители с раннего детства отвели юное дарование в танцевальный кружок. В школьные годы Валя отличалась прилежной учебой и активным участием в разнообразных концертах. Валентина активно делится с подписчиками новыми видео в:
Дискография кумира молодежи насчитывает несколько треков:
- «Истерика».
- «Опять домой».
- «Ну и что?».
- «Психушка».
8 DeepinsВосьмое место принадлежит TikTok блогеру под творческим псевдонимом «deepins». Талантливый подросток, скрывающий свое лицо от зрителей, смог прославиться короткометражными роликами, в которых он танцует на затемненном фоне возле окна. Благодаря ярким вставкам, впечатляющим спецэффектам и отличной хореографии, видео смотрятся «на одном дыхании». Не удивительно, что у молодого человека уже сейчас насчитывается порядка одиннадцати тысяч подписчиков. Аудитория стремительно растет, проявляя неподдельный интерес к творчеству предмета своего обожания. Настоящее имя популярного персонажа — Иван. Более подробной информации в открытом доступе на данный момент, увы, нет. Зато, известно, что сейчас, на канале у deepins выложено 85 видео, которые собрали баснословное количество лайков — 109 млн. Ролики демонстрируют переживания главного героя — будь то яркие эмоции, любовные потрясения и перевоплощение в загадочных существ. Ритмичная музыка, наложенная на кадры, наполняет энергией и придает сил. Пожалуй, «deepins» сумел создать нечто новое и весьма креативное, проложив дорожку своеобразному тренду в TikTok. 7 КаринаКарина Кросс зашла на популярную площадку TikTok одной из первых. Сейчас ее аудитория насчитывает порядка 11 млн. подписчиков. Звезда социальных сетей прославилась не только как блогер, но и как актриса, а также — модель. Настоящее имя лучезарной блондинки — Карина Вадимовна Лазарьянц. Девушка родилась 25 ноября 1992 года в Москве, в семье юриста и профессионального тренера по конному спорту. С раннего детства Карина проявила любовь к театру. Будучи разносторонней натурой, она увлеклась еще и боксом, завоевав второй разряд в свои 14 лет. Повзрослев, она легко смогла совмещать учебу с модельной карьерой. Стоит отметить, что при росте 166 см, вес фигуристой красотки составляет 51 кг. Подтянутое тело — результат регулярных тренировок и правильного питания. Кросс «засветилась» в популярных кинопроектах, таких, как:
- «Интерны».
- «Молодежка».
- «Универ».
Блогер записала несколько музыкальных композиций собственного сочинения:
- «Холодный кипяток».
- «ТикиТок».
- «Не враг».
- «Самого-самого».
На некоторые песни были сняты клипы. 6 Salavat FidaiШестым в рейтинге самых популярных тиктокеров России становится Salavat Fidai. Именитый художник сумел найти свою нишу в социальной сети. Сейчас его ролики собирают многомиллионные просмотры. Салават Фидаевич Фидаи был рожден 27 ноября 1972 года в селе Красный восход. Родители трудились преподавателями искусства в школе. Получив юридическое образование, молодой человек долгое время занимал руководящую должность в крупной компании. Однако, грезя идеей творческой самореализации, в 2014 году он увольняется с престижной работы. Теперь Салават — талантливый художник. Его картины пронизаны духом империализма и экспрессионизма. Он также известен как автор миниатюрных скульптур, выполненных из графитового стержня, толщиной в 0,5 мм. Источником вдохновения для скульптора служат все предметы окружающей действительности. Смотря на маленький кончик карандаша, он видит «бесконечность». Процесс создания композиций занимает, как правило, пару недель, но тиктокер умудряется «сжать» его в формат 15-секундного ролика. При этом, на монтаж уходит, в среднем 48 часов. 5 DeamontolDeamontol прославился публикациями коротких видеороликов социальной направленности. Популярный контент помог завоевать блогеру аудиторию в 12. 1 миллионов подписчиков. Дмитрий активно предлагает рекламное сотрудничество в социальных сетях. Он также позиционирует себя как ведущего мероприятий. Deamontol часто радует подписчиков новыми публикациями — “вайнами”. Размещенный блогером контент в TikTok, на данный момент, собрал уже более 207 миллионов “лайков”. Пожалуй, это главное доказательство любви и признательности поклонников. Стоит добавить, что умению Дмитрия “монетизировать” свои способности остается только позавидовать. 4 Маргарита ДьяченковаОчаровательная шатенка с модельной внешностью — Маргарита Дьяченкова, находится на 4 строчке в списке самых популярных тиктокеров России. Рита явилась миру 15 октября 2003 года. С юношеских лет миловидная девушка начала сниматься в рекламе крупнейших брендов, таких, как:
- Детский мир.
- ИКЕА.
- LG.
- Lays.
- Спортмастер и прочие.
Кроме того, “восходящая звездочка” мелькала в крупных телевизионных проектах на каналах “Доверие” и “Карусель”. В 2013 году Маргарита стала делать первые шаги в качестве актрисы. Состоялись роли в картинах:
- “Возраст любви”.
- “Мирт обыкновенный”.
- “Трасса смерти”.
- “257 причин, чтобы жить”.
- “Синичка”.
На платформе TikTok красотка зарегистрирована под псевдонимом margo_flury. На своем канале Дьяченкова делится роликами, демонстрирующими подробности личной жизни и творческой карьеры, а также — зажигательными танцами и бесконечным зарядом позитива. Встречается много юмористических кадров и коротких историй, которые так нравятся подрастающему поколению. Число подписчиков отечественной модели стремительно растет. На данный момент аудитория “перевалила” за 12 миллионов человек. 3 Era_AysДлинноволосая красотка, родом из Бурятии — Era_Ays, открывает тройку самых популярных авторов отечественного контента в TikTok. Настоящее имя сногсшибательной брюнетки — Эржена Аюшеева. Стоит отметить, что покорять Москву Эржена осмелилась в 2018 году, после успешного выступления на состязании «Мисс Байкал 2018». В столице она также была замечена на конкурсах красоты, благодаря превосходным внешним данным. Аюшеева — яркая представительница направления TikTok домов (здания, где талантливая молодежь проживает и записывает контент для социальных сетей). Она успешно соседствует с другими ребятами в особняке Xhouse. Зрителям нравится эффект «погружения» в частную жизнь, формат своеобразного реалити-шоу. При этом, главной задачей блогеров в данном случае является — привлечение внимания аудитории любыми способами. 2 DinaОдной строчки не хватило TikTok блогеру под псевдонимом «Dina», чтобы стать лидером рейтинга. Мадина Басаева (настоящее имя девушки) — лицо марки «Dolce&Gabbana». Удачное выступление на показе мод в Италии, привело юное дарование к успеху, стремительно увеличив количество подписчиков в социальных сетях. Сейчас интерес к контенту знаменитого блогера проявляют порядка 17. 6 млн. пользователей популярного приложения TikTok. «Роза Востока» появилась на свет 24 августа 1999 года в Душанбе. Ее папа трудился водителем, а мама работала поваром. В девяностых годах чита Басаевых переезжает в Россию, в надежде на лучшую жизнь. Семья жила на грани нищеты. Несмотря на все тяготы и лишения в детстве, сейчас Дина уважает и прислушивается к мнению родителей. Начав выкладывать творческие ролики в приложении «Перископ», Мадина плавно перебралась на платформу TikTok. В первую очередь, зрителям понравились национальные танцы в исполнении красотки. Басаева часто меняет образы, порой шокирует поклонников откровенными нарядами. Несмотря на критику со стороны мусульман, блогер продолжает свое дело и твердо противостоит необоснованным нападкам. Интересный факт — Dina снялась в клипе Егора Крида на песню «Love is», где вышла из привычного образа сердцеедки и перевоплотилась в «серую мышь». Сама Мадина признается, что с популярным артистом ее связывает крепкая дружба. 1 Kirya KolesnikovСамым популярным TikTok блогером в России является Kirya Kolesnikov. У звезды социальных сетей уже насчитывается порядка 19. 9 миллионов подписчиков. «Визитная карточка» Кирилла — трюки и элементы паркура, выполненные в экстремальных условиях. Завораживающие кадры демонстрируют всю мощь и грациозность человеческого тела. Будущий спортсмен был рожден 18 июня 1997 года в «культурной столице России» — городе Санкт-Петербург. Путь к славе Кирилл проложил в 2011 году. Именно тогда молодой человек начал выкладывать видео своих навыков в области акробатики. Плавно переместившись на TikTok, он обрел настоящую популярность. Всеобщее признание парень заслужил за два года кропотливой работы. Сейчас Кирилл Колесников входит в список “постояльцев” знаменитого TikTok дома — Grand House. Безграничная любовь к спорту и самодисциплина — вот основные составляющие успеха юного дарования. Статный красавец демонстрирует ошеломляющие способности человечек, мотивируя подрастающее поколение вести здоровый образ жизни и совершенствовать свои способности.
TikTok прочно занимает лидирующие позиции среди соцсетей. На платформе можно не только собрать базу фанатов, но и заработать огромные деньги. В этом году российский Forbes впервые представил рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров страны. Они уже успели стать кумирами молодежи.
Telegram-канал «Курятник» выяснил, кто является самым популярным тиктокером России. Им стал участник блогерского дома Grand House Кирилл Колесников. 23 декабря юноша набрал 21 миллион подписчиков со всего мира. К слову, ему даже удалось обогнать королеву российского TikTok Дину Саеву.
Кирилл родом из Санкт-Петербурга и покорил фанатов роликами, в которых выполняет паркур и различные трюки в самых экстремальных местах.
Напомним, ранее редакция WMJ. ru рассказала, как японский синтезатор с глазами и ртом стал суперпопулярен в TikTok. Смешные ролики с поющим инструментом набирают тысячи лайков.
Эти юные блогеры вошли в списки самых богатых людей
Содержание
Рахим Абрамов
Популярной тиктокерше Юлии Гаврилиной или Юлии Шпулька всего 18 лет. Когда девочке было 2 года, ее семья переехала в Москву из Сибири. Первый интерес к социальным сетям у Гаврилиной появился в 14 лет – она зарегистрировалась в появившемся тогда TikTok и стала делиться с публикой забавными видео, каверами на песни, танцами. Фишкой Гаврилиной стал ее необычный низкий голос с небольшой хрипотцой. Весной 2020-го блогерша рассказала подписчикам, что решила присоединиться к Hype House, а также анонсировала начало своей музыкальной карьеры. Годовой доход Юли в 2020-м составил 3,32 млн. рублей.
Валя Карнавал
Простая девочка Валентина Карнаухова родилась в Ростове-на-Дону, но с детства обожала пробовать свои силы в творческих проектах. Одно время Валя работала актрисой квеста и снимала музыкальные ролики для популярной площадки. Приложение TikTok юная блогерша оценила сразу. В этом году девушка попала в популярный TikTok-дом, попробовала себя в качестве актрисы, начала музыкальную карьеру, а также заработала почти 3,5 млн. рублей.
Даня Милохин
Еще недавно братья-близнецы из Екатеринбурга были никому не известны, но и в этом случае TikTok расставил все по местам. Стоило ребятам выложить несколько смешных роликов, как число подписчиков стало расти в геометрической прогрессии – сегодня у канала почти 7 млн. поклонников. С любовью публики к Верзаковым пришла и симпатия рекламодателей. Оказалось, они удачно раскручивают бренды и треки исполнителей – Кирилл и Артем работают с такими знаменитостями, как Юлианна Караулова, Тимур Родригез, Григорий Лепс и многими другими. За 2020-й блогеры заработали 2,56 млн. рублей. В мае братья Верзаковы присоединились TikTok-дому Swag Team.
Анна Калашник
TikTok продолжает набирать популярность среди россиян – по итогам 2020 года он вошел в топ социальных сетей, а аудитория его разрослась до 29,3 млн пользователей. К концу первого квартала 2021 года число это увеличилось почти на четверть и достигло 36,6 млн. человек.
Более 12 млн жителей Российской Федерации заходят в TikTok каждый день и проводят там не менее получаса. Правда, подавляющее большинство посетителей предпочитают смотреть, ставить лайки и общаться – и только одна пятая из них снимает креативные видео.
Для вас мы составили список из 10 самых популярных российских тиктокеров, отсортировав их по числу подписчиков.
Даня Милохин, @danya_milokhin, 14,6 млн подписчиков
С самого детства Даниил был уверен в своей грядущей славе, хотя окружающая среда, прямо скажем, не способствовала. Он был трудным ребенком – детдомовец, который пил, курил и баловался наркотиками.
Мечта Милохина стала осуществляться, когда он завел себе аккаунт в «Тиктоке» — произошло это всего года два назад. Мальчик быстро набирал популярность, на него вышел сотрудник агентства по работе с блогерами, и в результате Даниил оказался одним из участников популярного тикток-хауса Dream Team House. Там Даня неожиданно запел, и так понравился зрителям, что впоследствии в активе юного репера оказались песни, исполненные совместно с Тимати, Джиганом и – весьма неожиданно – Николаем Басковым.
Карина Лазарьянц, @karinakross, 16 млн подписчиков
Карина любила петь и танцевать и еще с самого юного возраста мечтала об артистической карьере. Однако в Щукинское поступить не смогла; пришлось девушке довольствоваться Ярославским театральным.
Она пыталась продвинуться за счет сериалов (роли второго плана, некоторые даже не упоминались в титрах), участвовала в шоу, снималась в рекламных роликах и ассистировала на съемках. Но темпы развития карьеры Карину категорически не устраивали, поэтому она обратила взор на тогда еще непаханое поле «Инстраграма».
Вероника Золотова, @zolotova_vero, 17,3 млн подписчиков
Вероника – участница популярного тиктоковского дома, Hype House Rus, число реакций на ролики которого превышает 46 миллионов. Начинала свою карьеру девушка в Минске, а потом переехала в Москву – однако учебу не бросила и продолжает учиться в белорусском инязе, правда, заочно.
В «Тиктоке» Вероника прославилась в первую очередь своими песнями, на настоящий момент она записала уже более десятка композиций.
Максим Игнатков (ШМЕКССС), @shmeksss, 17,7 млн подписчиков
Шмекс – личность таинственная, известно о нем мало. Ему 22 года, живет в Санкт-Петербурге и, как указано на его страничке «ВКонтакте», работает персональным фитнес-тренером в одной из питерских спортивных сетей.
В роликах он любит демонстрировать свою фигуру (очень спортивную), свою любимую кошку, делает атлетические упражнения, немного трюков, немного паркура. А также розыгрыши, которые весьма популярны у российского зрителя, — в основном постановочные.
Маргарита Дьяченкова, @margo_flury, 18,4 млн подписчиков
Еще до «Тиктока» Маргарита была фигурой известной – она снималась в сериалах российского производства, засветилась в рекламе популярных брендов и выступала в качестве модели на показах. И когда Марго решила перейти в TikTok, вся ее аудитория немедленно потянулась за ней.
В соцсети Дьяченкова позиционирует себя как молодую актрису и выкладывает ролики – большей частью на тему школьных взаимоотношений, дружбы и, разумеется, любви.
Валентина Карнаухова (КАРНАВАЛ), @karna. val, 19,3 млн подписчиков
По словам видеоблогерши, в 15 она поступила в колледж и стала зарабатывать самостоятельно: участвовала в качестве персонажа квестов, причем изображала психически нездоровую пациентку. Примерно в то же время Валя сняла свое первое развлекательное видео, которое выложила на Musical. ly (впоследствии эта соцсеть объединилась с TikTok). Уже через год у девушки насчитывалось 350 тыс. подписчиков.
Эржена Аюшиева, @era_ays, 23,8 млн подписчиков
О видеоблогерше из Бурятии не так много известно – ей около 20 лет, участвовала в конкурсе красоты «Мисс Байкал», потом переехала в Москву.
Тиктоковская карьера «Эры льда» развивалась стремительно – первые видео девушка выложила только в январе 2020 года, а по-настоящему популярной (с числом подписчиков, перевалившим за первый миллион) стала спустя полгода. Добиться такого внушительного числа подписчиков Эржене удалось благодаря великолепной фигуре, умению танцевать и устраивать розыгрыши, а также совместной деятельности с друзьями-блогерами из тикток-хауса XHOUSE.
Мадина Басаева (Дина), @dina, 24,1 млн подписчиков
Верхушку российского «Тиктока» — тройку самых популярных видеоблогеров России – открывает Мадина Басаева, более известная нашим соотечественникам как Дина Саева.
Когда-то она жила в Душанбе, потом переехала в Москву и встала за прилавок «МакДональдса» — надо было как-то кормить семью. Изначально известность в «Тиктоке» ей принесли танцы под национальную музыку и сотрудничество с популярными блогерами. А сейчас она снимает ролики о повседневной жизни, косметике, танцует, выкладывает разные челленджи, делает каверы на песни западных исполнителей и многое, многое другое.
В точности неясно, сколько Дина зарабатывает, но судя по продуктивности, TikTok – ее основное занятие. Каждый день она публикует от трех до пяти роликов, что помогает девушке оставаться на самой вершине популярности.
Лиза Анохина, @anokhinalz, 29,2 млн подписчиков
Ненамного недотянула до чемпиона Лиза Анохина – одна из самых молодых российских тиктокеров. Ей всего 14 лет, однако несмотря на столь юный возраст, Лиза многое успела:
- работала моделью на Неделе моды Mercedes-Benz в Москве,
- провела ряд показов самостоятельно,
- выпустила клип на свою первую песню,
- стала вести несколько программ на телевидении.
И хотя девушка, безусловно, талантлива, однако, как говорят, причина таких успехов – капиталы отца и помощь матери, которая превратилась в продюсера дочери.
Для клипов в TikTok Лиза одевает короткий синий парик – свой отличительный признак – и становится похожа на инопланетянку. Что касается содержания, то видео ее в основном состоят из танцев, накладывания макияжа под популярные мелодии, а также еды. Лиза любит публиковать видео, в котором она уминает все, что попадается ей под руку, будь то «Нутелла» или ведерко мороженого.
Киря Колесников, @thekiryalife, 33,9 млн подписчиков
Как говорит сам Колесников, он тренировался более восьми лет и был мировым чемпионом по паркуру. Тщательная работа над своим телом, артистичность и постановочный талант принесли результат – всего за каких-то четыре месяца он набрал более 20 млн подписчиков. В своих роликах Кирилл демонстрирует разные трюки, а также снимает розыгрыши.
Forbes представляет первый рейтинг высокооплачиваемых тиктокеров. Большинству участников около 20 лет. Они начали монетизировать свою популярность в TikTok год назад – и заработали миллионы рублей.
Видеосервисом пользуется каждый седьмой россиянин. Причем, по данным Mediascope, аудитория приложения за последний год «повзрослела» – теперь большинство составляют не школьники, а платежеспособные пользователи старше 25 лет. Что, безусловно, привлекает рекламодателей. Продвижение с помощью тиктокеров освоили Coca Cola, PepsiCo, «МегаФон», «Макдональдс», Mail. ru и другие крупные бренды и компании. Кроме гонораров от рекламодателей, доход пользователям TikTok приносит продвижение музыкальных треков и проведение прямых эфиров. Несколько месяцев назад появился новый способ заработка – приложение начало платить исполнителям за использование их музыки.
Мы проанализировал профили и доходы 50 популярных русскоговорящих пользователей TikTok и составил рейтинг десяти самых богатых тиктокеров. На первом месте оказался уроженец Узбекистана Рахим Абрамов, который привлек 9,5 млн подписчиков юмористическими роликами. В 2020 году он решил заняться музыкой и одним из первых тиктокеров начал на этом зарабатывать. Его песня «Fendi» поставила рекорд по количеству записанных под трек видео – 3,4 млн роликов.
На втором месте «королева TikTok» – таджичка Дина Саева, абсолютный лидер русскоязычного сегмента видеосервиса по количеству подписчиков, за ее жизнью наблюдают более 16 млн пользователей. На третьем – белорус Алексей Савко с 6,5 млн подписчиками, который зарабатывает не только на рекламе – продает обучающие курсы и онлайн-консультации по продвижению в TikTok, занимается продюсированием начинающих блогеров и строит актерскую карьеру.
По оценке Ярослава Андреева, основателя агентства по работе с блогерами WildJam, сейчас топовые тиктокеры в среднем получают по 300 000 – 500 000 рублей в месяц. Полгода назад эта цифра могла быть на порядок меньше – «копейки». «Рынок только стартовал», – говорит Андреев.
Как мы считали
Мы подсчитали общий объем выплат тиктокерам от рекламодателей и музыкальных лейблов с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. В шорт-лист не вошли блогеры, музыканты и иные знаменитости, которые прославились за пределами TikTok. Поэтому в списке нет певицы Клавы Коки, блогеров Кати Адушкиной, Марьяны Ро и других медийных личностей (некоторые из них прямо сказали Forbes, что не считают себя тиктокерами), чьи доходы в TikTok сопоставимы с гонорарами участников рейтинга. Мы учитывали распределение доходов между тиктокером и его менеджерами, в расчет брали только прибыль, которую получает блогер. Принимали во внимание только доходы, полученные за счет эксплуатации таланта в рамках TikTok. Доходы от иной профессиональной деятельности: продюсирования, обучения, съемках в клипах и фильмах, продажи рекламы в других соцсетях – не учитывали. Поэтому, к примеру, в рейтинге нет скульптора Салавата Фидаи. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о количестве рекламных кампаний, стоимости рекламы.
Благодарим за помощь
Российский офис TikTok, Рустема Богданова (ПЦ), Ярослава Андреева (WildJam, Dream Team House), Яну Бубнову («Кабарга»), Рената Янбекова (Nerpa Agency), агентство Yoloco, а также всех экспертов и участников рынка, предоставивших нам информацию.
Еще год назад Даня Милохин работал официантом в анапском кафе и мечтал перебраться в Москву. Сегодня он снимает видео для 8,5 млн подписчиков, записывает дуэты с Тимати и Николаем Басковым, зарабатывает по 2 млн рублей в месяц. Как TikTok изменил его жизнь?
В Российской Федерации выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, их приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка, являются незаконными.
Наркотики, воровство, обман подписчиков, жизнь в приюте – Даня Милохин открыто рассказывает о своем прошлом и не стесняется признавать ошибки. Искренность сыграла на руку, за год из трудного подростка он превратился в одного из самых популярных тиктокеров в России. За жизнью Милохина в TikTok наблюдают 8,5 млн пользователей. Он снимается в рекламе для крупных брендов вроде PepsiCo и Mail. ru, записывает дуэты с популярными артистами.
Детство в приюте
В 13 лет Даня вместе с братом попал в семью предпринимателей Дмитрия и Елены Тюленевых. Дмитрий продавал спортивное питание и пищевые добавки. Елена владела интернет-магазином одежды. В семье уже было пять своих детей. Жили Тюленевы в частном доме в 100 км от Оренбурга. В 2006 году – через год после того, как взяли под опеку братьев Милохиных – они съездили в отпуск в Анапу, после которого решили перебраться поближе к морю. От первой мысли о переезде до реализации прошел месяц. Тюленевы поначалу остановились в селе Витязево Краснодарского края, чуть позже обосновались в станице Гостагаевской в 25 км от Анапы.
Были и разногласия с приемным отцом. Чаще всего из-за взглядов на жизнь: опекун настаивал, что нужно учиться. У Дани к этому не было тяги, он пытался доказать, что пробьется в жизни без образования. Милохин еще точно не знал, кем хочет стать, перебирал варианты от полицейского до хоккеиста, но был уверен, что обретет популярность. «Отец мне объяснил, что мозг – самое важное, что нужно человеку, чтобы добиться всего, что ты хочешь. Что мысли материальны. Я поверил, что буду знаменитым. Писал на листочке, что я самый популярный мальчик на всей земле», — рассказывает Милохин. Он планировал при первой возможности, когда ему исполнится 18 лет и он уйдет из-под опеки, перебраться за мечтой в Москву.
Александр Карнюхин для Forbes
Попал в сети
В качестве компромисса с опекуном, чтобы уехать из дома, Милохин поступил в техникум в Анапе на специальность автомеханика. Это единственная специальность, на которую взяли с его оценками, объясняет Данила. Жил в общежитии. На пары, к которым совсем не было интереса, все же ходил, чтобы «не трогали отца». Вдали от опекунов Милохин стал вести еще более разгульную жизнь. Воровал шоколадки, жвачки и прочие мелочи из супермаркетов. Не из-за голода, а ради развлечения. Охранники нередко его ловили, а опекуна потом вызывали в техникум. В качестве оправдания Данила врал, что делает это, потому что хочет есть. Тогда опекун стал отправлять ему «мешки еды»: мясо и крупы. Но Милохина хватало ненадолго, лень было готовить. Поэтому он возвращался к воровству. К 16 годам Данила пристрастился к наркотикам.
Параллельно решил попробовать себя в блогерстве, завел страницу во «ВКонтакте». Выкладывал все подряд: фото из супермаркета, где он в сидит в тележке, загруженной лапшой быстрого приготовления, селфи, кадры со встреч с друзьями. Привлекал аудиторию эпатажным внешним видом: перекрасился в блондина, набил татуировки. Друзья и знакомые относились к затее стать блогером со скепсисом, смеялись над ним. «Это меня подбивало. Я всем говорил, что стану блогером. Сам себе это внушил. И помогло», – считает Милохин.
Соцсети были не единственным источником дохода. Даня продавал воздушные шары, раздавал листовки, зарабатывая до 300 рублей в день. Долго на подработках не задерживался – «быстро надоедало», объясняет Милохин. Деньги тратил на «всякую гадость»: сигареты, семечки, лимонад, таблетки, которые обычно выписывают для снятия конвульсий. По словам Милохина, они «придавали бодрости», если запить их энергетиком.
Летом 2019 года Данила с разрешения и при поддержке опекуна устроился на первую серьезную работу – официантом в кафе. Зарабатывал по 1000 рублей в день. Половина этой суммы уходила на съемное жилье – в общежитие не заселяли на каникулы. Через неделю Милохин решил, что это дорого, и перебрался к друзьям, иногда ночевал на улице. Сэкономленные деньги по-прежнему спускал на развлечения.
Через два месяца работать 17-летнему Милохину надоело, хотелось больше времени проводить с друзьями. Даня спровоцировал конфликт с работодателем и добился, чтобы его уволили. Ему выплатили 20 000 рублей. «Я подумал, круто. На эти деньги я проживу 20 дней», – вспоминает Милохин.
Время TikTok
В сентябре 2019-го начался новый учебный год, и он вернулся в общежитие. На пары приходил редко – до заветного совершеннолетия оставалось несколько месяцев, «не было смысла напрягаться». Он еще больше пристрастился к наркотикам, потому что они «придавали уверенности в себе». Расплатой за это стал разрыв отношений с приемной семьей. «Многие люди, которые употребляют наркотики, считают, что эти вещества помогают раскрыть творческий потенциал. Но достижения нивелируются проблемами и разрушениями, которые наркотики приносят в жизнь, – напоминает сооснователь компании Mental Health Center, психотерапевт Амина Назарлиева. – Они дают краткосрочный эффект, создают больше проблем. Наркотики – зло».
У Милохина появилось много свободного времени для ведения соцсетей. Он сделал ставку на TikTok, который скачал в феврале 2019 года, узнав о новом приложении от друзей. «Я обсирал людей, которые там снимают. TikTok вы че, ребят?» – смеется Милохин. Но летом попробовал сам снимать и втянулся: «Брал телефон и снимал, что придет в голову».
Осенью выкладывал уже по 3-5 роликов в день, иногда и больше: гримасничал на камеру, записывал ролики с другими тиктокерами, танцевал, изображал пение под фонограмму, показывал юмористические зарисовки. Фишкой Милохина стали ролики, в которых он шутит над тем, что у него нет мамы. Так в одном из видео он разыгрывает диалог, в котором один герой спрашивает у другого, какой у него пароль на телефоне. В ответ слышит, что имя мамы. Затем герой видит, что пароля на телефоне нет, потому что нет мамы. Милохин уверяет, что эта тема для него не болезненная. Он с легкостью шутит о том, что рос без родителей.
Переломный момент
6 декабря 2019 года Милохину исполнилось 18 лет. Как сироте от государства ему полагалась единоразовая выплата в 200 000 рублей. Данила заранее знал, на что потратит эти деньги – на новый смартфон и билет в Москву. 8 декабря он уже был в поезде. В столице Милохина ждал друг (его имя не упоминается по просьбе Милохина), с которым Даня познакомился в интернете. Он тоже рос в детдоме, похожая судьба их сплотила. Друг предложил бесплатно пожить у него, тот как сирота получил квартиру от государства.
В первые недели по утрам, когда друг уходил на учебу, Милохин выходил вместе с ним и целый день бродил по улицам, знакомился с городом. По его словам, прохожие его узнавали. «Я ходил и думал, что я не один. У меня есть подписчики», – вспоминает Данила. Он знакомился с другими блогерами и снимал с ними видео в TikTok. В начале 2020 года еще один друг (его имя не упоминается по просьбе Милохина) рассказал Дане о заработке в Telegram – мошеннической схеме, которая напоминала финансовую пирамиду. За рекламу подобных сервисов щедро платили, можно было заработать около 20 000 рублей в день. Милохин с радостью ухватился за возможность. Деньги тратил на наркотики.
Но в феврале 2020 года резко отказался от пагубной привычки. «У меня был передоз. После этого я не мог спать нормально, в голове крутился звук «м-м-м». Крышу снесло конкретно. Меня это испугало», – объясняет Милохин. Назарлиева подтверждает, что Даня действительно мог по этой причине резко и без помощи врачей отказаться от употребления наркотиков. А последовавшая со временем популярность могла стать своего рода альтернативой запрещенным веществам, считает психотерапевт. «Это возможно, если популярность приносит хорошее, важное, нужное, чего не хватало до этого: дружбу, поддержку, решение материальных проблем, ощущение собственной значимости, любви», – объясняет Назарлиева. Тогда же Даня отказался и от сомнительной рекламы. Тиктокер понял, что был не прав и подвел свою аудиторию
Тогда злоумышленники удалили все публикации в профиле и стали от имени Милохина продавать рекламу: брали деньги, но посты не выпускали. Через неделю благодаря службе поддержки соцсети Дане удалось вернуть аккаунт. Блогер уверяет, что выполнил обязательства перед рекламодателями, несмотря на то, что лично обещаний не давал.
«Я с детства хотел хайпить»: кто стоит за успехом самых популярных блогеров в TikTok
Команда мечты
Их общение началось с электронного письма с предложением встретиться. Милохин признается, что отнесся к идее с подозрением. «У них в агентстве куча крупных блогеров. Я не понимал, зачем я им нужен. Я не блогер даже толком», – размышлял Даня. Он думал, что «его хотят обмануть и стрясти деньги». Но во время живого общения выяснилось, что блогеру не нужно заключать контракты, а суть сотрудничества сводится к перечислению процента от рекламных доходов (условия стороны не раскрывают). Причем поиск рекламодателей WildJam брало на себя. Тогда Милохин решился.
Андреев, Милохин и друг Дани Никита Левинский, которого тиктокер взял на встречу за компанию, нашли еще одну точку соприкосновения. Они решили открыть дом тиктокеров – по аналогии с американским проектом Hype House, который запустился в декабре 2019 года. Идея заключается в том, что несколько тиктокеров начинают жить вместе, в одном доме. Вместе снимают видео с песнями, танцами, шутками для себя и общего аккаунта дома в социальных сетях. А также показывают свой быт – это своего рода реалити-шоу в соцсетях. Таким образом, тиктокеры совместно генерируют массу контента и обмениваются аудиторией — подписчики одного участника становятся зрителями остальных тиктокеров, что дает синергетический эффект.
Так в марте появился Dream Team House. Подбор жителей дома и креатив взяли на себя Данила с Никитой. Андреев отвечал за организацию: аренду жилья, заключение рекламных контрактов, продюсирование контента, плату педагогам по танцам и вокалу и прочие расходы.
Репертуар участников типичен для TikTok: это танцы, шутливые сценки, обыгрывание песен, участие в челленджах и видео из повседневной жизни. «Мы творческие подростки, и все у нас зависит от настроения. Мы пытались сделать график, контент-план. Хватило на недельку. Мы так не можем», — рассказывает Даня.
«Я дома»
TikTok начал платить российским певцам за использование их треков в видео пользователей
Самый медийный тиктокер
Число подписчиков Дани в TikTok начало стремительно расти: в конце весны было около 4 млн, в середине лета – чуть больше 6 млн, в сентябре – 7 млн, в начале октября – 8,5 млн. «Я очень искренне рад и горд за Данила, он сделал всё правильно. Мы много разговаривали, и я часто говорил, что нужно целиться в луну, ведь даже если промахнешься, всё равно останешься среди звёзд. Он уловил суть», — рассказал Forbes Тюленев. Милохина стали приглашать на различные YouTube-шоу: Comment Out, «Контакты», «Музыкалити» и на федеральные каналы. Он появился на обложке журнала GQ и стал номинантом на премию «Человек года». Рекламодатели тоже потянулись к Милохину. Среди них PepsiCo, Honor, Huawei, «Лента» и другие крупные бренды, а также десятки музыкальных исполнителей. ICQ New, например, заказали рекламу в TikTok и интегрировали бренд в клип Милохина на песню «Лав». «Наша рекламная кампания нацелена на молодую аудиторию, и TikTok блогеры сегодня являются одними из самых ярких и вовлекающих лидеров мнений для нее. KPI, которые мы ставили на интеграцию с блогером и присутствие в TikTok в целом, перевыполняются», – рассказали Forbes в пресс-службе компании.
По словам Ярослава Андреева, ошибки юности в целом не вредят Милохину в отношениях с рекламодателями и не мешают росту популярности. По оценке агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб», сделанной по запросу Forbes, за последние два месяца Даня Милохин упоминался в соцсетях — в постах и комментариях — около полумиллиона раз. Большая часть сообщений нейтральная, позитивных — 14%, негативных — 6%. «Редкие негативные упоминания в основном представляют собой неконструктивный хейт, выражение личной неприязни авторов к Дане, а также различные некрупные скандалы из блогерского сообщества», — отмечает Дмитрий Сидорин, основатель «Сидорин Лаб».
По словам Кристины Еремеевой, руководителя пресс-службы TikTok в России, Милохин самый медийный из российских тиктокеров. «Даня Милохин — яркое подтверждение того, что любой креатор в TikTok может стать звездой, если он действительно интересен аудитории, без дополнительного продвижения. Даня завоевал симпатию, а затем и любовь сообщества TikTok своей непростой жизненной историей, искренностью, обаянием и, конечно, трендовым контентом», – считает Еремеева. Сидорин добавляет, что на популярность также повлияли причастность к созданию Dream Team House, старт музыкальной карьеры и публичное признание недостатков. По мнению Андреева, помогли еще «немного удачи» и «очень много работоспособности и таланта».
Этим летом Милохин сделал еще один важный шаг — наладил отношения с приемной семьей. «Это еще не конец. Промежуточный этап – как уровень в игре. То, о чем я мечтал, еще впереди», – заключает Милохин.
За прошедшие годы TikTok приобрел значительную популярность. То, что изначально начиналось как платформа для музыки и танцевального видео, сегодня превратилось в глобальный маркетинговый канал для взрослых, брендов и компаний. И этому в значительной степени способствуют самые популярные ТикТок блогеры мира.
Есть ли польза от известных TikTok блогеров
Если кто и может извлечь выгоду от сотрудничества с «первыми лицами» ТикТок, то это бизнес. Благодаря своим подписчикам, популярный тиктокер может создать большой ажиотаж вокруг нужного бренда или продукта.
По статистике, собранной британским агентством Alioze, 67% пользователей TikTok открывают для себя новые продукты через рекламу, а 37% переходят в приложение, чтобы следить за новыми тенденциями. А 41% пользователей реагируют на отзывы влиятельных блогеров TikTok.
Если ваш бизнес связан с индустрией моды, косметики или фитнеса и нацелен на поколение Z, то лидеры мнений в TikTok могут помочь продвигать ваши товары. Кроме того, видео в TikTok могут стать вирусными и распространяться в геометрической прогрессии, увеличивая охват целевой аудитории.
Гарима Чауразия (@gima_ashi) 21,3 млн подписчиков
https://youtube.com/watch?v=Jvp9pzLfvrk%3Ffeature%3Doembed
Список самых популярных тиктокеров в мире открывает индийская модель, которая стала популярна благодаря созданию комедийных сценок и видео с танцами. Известность ей принес ролик, в котором Гарима вместе с подругой танцует под песню Machayenge Emiway Bantai.
Девушка сотрудничает со множеством брендов, в том числе Glamisha и Panchamrit.