В январе 2022 года американский Forbes представил новый рейтинг самых высокооплачиваемых тиктокеров в мире. По данным издания, самые популярные блогеры за год заработали более $55 млн. Редактор Forbes Life Софья Бронтвейн объясняет, как тиктокерам удалось увеличить свою выручку за год на 200% и почему российские блогеры не скоро смогут догнать западных коллег
Содержание
Сколько зарабатывают тиктокеры за рубежом
В январе 2022 года американский Forbes представил рейтинг самых успешных и богатых тиктокеров, посчитав, сколько денег они зарабатывают на рекламе, телевизионных проектах, брендах косметики и одежды и других инвестициях. По данным издания, самые высокооплачиваемые блогеры суммарно заработали в прошлом году более $55 млн — это на 200% больше, чем в 2020-м.
Основная причина, почему с каждым годом состояние тиктокеров значительно растет, заключается в том, что их популярность и востребованность выходит за пределы платформы. Например, сестры Чарли и Дикси Д’Амелио не были известны до того, как начали пользоваться TikTok. На текущий момент у Чарли более 133 млн подписчиков, у Дикси — более 57 млн. Такая большая аудитория позволила сестрам создать собственный бренд одежды Social Tourist, развитием которого занимается компания Abercrombie & Fitch Co. Вещи, разработанные Д’Амелио, представлены в 500 магазинах бренда Hollister, который входит в портфель Abercrombie & Fitch Co.
Также благодаря TikTok Дикси начала покорять музыкальный рынок. В 2021 году она приняла участие в ежегодном новогоднем туре iHeartRadio Jingle Ball. Дикси приняла участие в 10 концертах вместе с Эдом Шираном и братьями Джонас.
Из-за преданной и быстрорастущей фанатской базы, которая жаждет знать все о жизни своих кумиров, сестер Д’Амелио часто сравнивают с сестрами Кардашьян. Стриминговый сервис Hulu создал сериал The D’Amelio Show, посвященный жизни и успеху Чарли и Дикси, который уже продлили на несколько сезонов (первые эпизоды вышли в сентябре 2021 года).
Все эти проекты в совокупности с прибылью от рекламный кампаний в самом TikTok позволили сестрам занять первые две строчки в рейтинге Forbes. Чарли заработала в 2021 году $17,5 млн, а Дикси — $10 млн. Всего лишь годом ранее их общая выручка составляла всего лишь $7 млн.
Forbes USA считает, что именно сторонние проекты становятся сейчас для зарубежных тиктокеров основным драйвером выручки. Практически всем фигурантам рейтинга меньше 25 лет. И подавляющее большинство подписчиков самых успешных тиктокеров — их ровесники. Поэтому блогерам легко находить общий язык с аудиторией, затрагивать актуальные для фанатов проблемы, продвигать товары и создавать контент, который действительно находит отклик и становится виральным. Крупные бренды в 2021 году начали понимать, что тиктокеры — это самый простой и эффективный способ достучаться до молодой аудитории, которая готова приобретать товары только потому, что они связаны с их кумиром.
Почему российские тиктокеры зарабатывают намного меньше, чем западные
Во-первых, потому что российские блогеры в большинстве случаев создают контент на русском языке. Это автоматически ограничивает рост их аудитории и не позволяет им становиться амбассадорами международных брендов. Поэтому российские тиктокеры могут появляться только в локальных сериалах, телевизионных шоу и развлекательных программах. Чтобы значительно увеличить сферу своего влияния и расширить фанатскую базу, им нужно сотрудничать с западными блогерам и создавать контент на английском языке. Одними из первых такую активность проявили Рахим Абрамов и Дина Саева, которые в 2020 году заняли первые строчки в рейтинге Forbes самых высокооплачиваемых российских тиктокеров. Например, они оба снялись в клипе Беллы Порч, которая в 2021 году заработала $5 млн. На данный момент она третий по популярности блогер в TikTok — ее аудитория составляет 87 млн подписчиков.
Во-вторых, многие тиктокеры не получают комиссию за размещение роликов на платформе. В российском TikTok пока не налажена монетизация контента. Также многие инструменты, необходимые для продвижения роликов, размещения брендированных видео и повышения продаж, стали доступны для российских брендов лишь в 2021 году. На данный момент российский офис TikTok активно работает над развитием сервисов монетизации для локальных пользователей, рассказал Forbes его представитель.
Андреев считает, что российские тиктокеры не скоро догонят западных коллег. Он предполагает, что в будущем локальные блогеры могут зарабатывать в совокупности больше миллиона долларов в год на всех проектах, но вряд ли они будут получать сотни тысяч долларов за рекламные размещения в TikTok. Например, Рахим Абрамов, занявший первую строчку в рейтинге самых высокооплачиваемых тиктокеров в России Forbes, за 2020 год заработал на рекламе всего лишь 10,47 млн рублей. Это менее $150 000. Даже если в 2021 году блогеру удалось удвоить свою прибыль в рамках платформы, эту сумму едва ли можно сравнивать с доходами западных тиктокеров.
«Стоимость рекламы и заработок топовых российских блогеров в 10-15 раз меньше, чем у топовых блогеров на Западе. Связано это прежде всего с количеством денег в рекламной индустрии. Особенно тех, которые выделены на инфлюенсеров в Штатах. Безусловно, там рынок намного больше, поэтому стоимость размещения рекламы растет. И это, конечно, вопрос объема денег в целом в экономике: чем больше люди готовы тратить на товары, тем больше денег идет на рекламу», — объясняет Андреев.
Как развивается монетизация в TikTok в России
По данным российского офиса TikTok, для многих авторов контента платформа становится значительным или даже основным источником заработка. Для того чтобы сделать сотрудничество брендов и креаторов проще и эффективнее, в 2021 году компания запустила платформу TikTok Creator Marketplace. «Это платформа, которая помогает брендам в поиске подходящих для сотрудничества авторов контента, а авторам — обретать надежных партнеров в лице брендов. Инструмент позволяет компаниям находить авторов контента по разным критериям, таким как страна, размер аудитории, тематика и другим. Сейчас платформой пользуются свыше 30 000 авторов контента по всему миру», — комментирует представитель TikTok.
Правда, Ярослав Андреев заявляет, что функция монетизации контента пока недоступна или доступна не для всех. «TikTok дает одинаковые возможности пользователям по всему миру с точки зрения размещения и обработки видео. Блогерам в США намного проще набирать популярность, потому что их контент залетает на весь мир. Также в России нет монетизации контента, но ее обещают ввести. Коллеги из США говорят, что там пользователи получают прибыль за размещение успешных роликов. Я не могу ничего опровергнуть или подтвердить, потому что сам эту информацию не проверил. Единственный вариант заработка в TikTok для российских блогеров — это прямые эфиры, но на данный момент это малоприбыльно», — комментирует Андреев.
Летом 2021 года российский офис TikTok запустил Фонд вдохновляющих креаторов — первую в России официальную программу монетизации для пользователей платформы. Представитель TikTok рассказал Forbes, что эта инициатива направлена на то, чтобы поддержать совершеннолетних авторов контента, регулярно публикующих оригинальный познавательный контент в соответствии с правилами сообщества. «С помощью Фонда креаторы смогут получить вознаграждение за усилия, которые они прикладывают в процессе создания познавательного, вдохновляющего контента. Размер инвестиций в проект составил 100 млн рублей. Также отметим, что вырос запрос пользователей на аутентичность, потому что люди устали от картинок идеальной жизни в социальных сетях. Аудитории TikTok в первую очередь интересен искренний и живой контент», — сообщает представитель компании. По данным платформы, в 2021 году среди самых популярных категорий контента в России были развлечения и массовая культура, гейминг, авто, спорт, бьюти, семейный, культурный и познавательный контент.
Российский офис платформы считает, что TikTok оказал большое влияние на маркетинг и в целом поменял подход брендов к рекламе. Для продвижения брендов в TikTok существует платформа TikTok For Business, которая предлагает им платные инструменты, повышающие вовлеченность и помогающие находить общий язык с аудиторией сообщества и продавать свои товары и услуги. Эти услуги доступны компаниям во всем мире.
В рамках TikTok For Business бренды могут решать как имиджевые задачи, так и повышать конверсию в лиды, то есть влиять на продажи товаров и услуг. Например, Hashtag Challenge позволяет рекламодателю не просто показывать рекламное сообщение, но и вовлекать пользователей в совместное творчество. Бренды, которые хотят максимизировать охват аудитории, могут использовать форматы OpenScreen — это видео и изображения, которые каждый пользователь видит сразу после запуска приложения. Инструмент In-feed Ads позволяет брендам показывать свои рекламные ролики в ленте рекомендаций пользователей и получать переходы на свои ресурсы.
В прошлом году TikTok запустил инструмент Spark Ads, позволяющий бизнесу продвигать видео из собственного аккаунта или аккаунтов авторов контента, с которыми они работают. При публикации спонсируемого брендом ролика пользователи могут помечать его специальной меткой, которая указывает на наличие коммерческих отношений между креатором и брендом. Также в 2021 году было представлено решение TikTok Shopping, которое позволяет бизнесу продавать свои товары и услуги прямо на платформе, делая процесс покупок для пользователей еще проще и удобнее.
В рейтинг вошли 30 блогеров, которые публиковали материалы в январе 2021 года. Список возглавила Лиза Анохина. На её ролики поступило 108 млн реакций. Рэп-исполнительница Instasamka заняла второе место с 66,6 млн реакций. На третьей строчке рейтинга — блогер Юлька Шпулька (Юлия Гаврилина, 63,5 млн реакций), девушка записывает челленджи, видео с танцами и липсинки (синхронное открывание рта под фонограмму).
Большинство самых популярных тиктокеров России — девушки. Они заняли в списке 19 позиций. При этом в первую десятку попал только один молодой человек — Максим Игнатов который использует псевдоним Шмекссс. Аналитики также отметили, что все попавшие в рейтинг блогеры моложе 30 лет.
Отдельно эксперты назвали тиктокера с набольшим числом подписчиков. Лидером по этому показателю стала блогер с ником Dina (Дина Саева), на её аккаунт подписано 19,3 млн пользователей.
Певец Егор Крид — единственный представитель российского шоу-бизнеса, который попал в рейтинг от Brand Analytics. Он занял 27-е место.
Ранее «Секрет фирмы» сообщал, что TikTok решил сделать приватными учётные записи всех пользователей платформы в возрасте от 13 (минимальный возраст для регистрации в соцсети) до 15 лет. Просматривать их видео смогут только те, чью подписку одобрил владелец аккаунта.
Международная версия китайского сервиса коротких видеороликов TikTok заработала летом 2018 года. По данным Forbes на август 2020-го, популярные тиктокеры Эддисон Рэй и Чарли Дамелио заработали за год $5 млн и $4 млн соответственно. Журнал признал их самыми высокооплачиваемыми блогерами соцсети. Рэй на тот момент было 19 лет, Дамелио — 16.
Новости без купюр и масок в инстаграме «Секрета фирмы».
Музыка — 11:05, 7 октября 2022
Пацан из Сибири. Интервью с певцом Кириллом Скрипником о Black Star, Клаве Коке и джедаях
Новости, Новости — 7 октября, 11:05
Вышел дебютный трейлер Need for Speed Unbound с саундтреком от A$AP Rocky
Новости, Новости — 7 октября, 09:36
Вигго Мортенсен снимет вестерн «Мертвецам не больно»
Новости — 4 октября, 19:06
Властелин инвестиций. Приключения гуманитария в мире фондовых бирж, ценных бумаг и акций
Новости, Новости — 6 октября, 20:15
Космические образы и отсылки к вестернам: бренд LNB STUDIO представил осенне-зимнюю коллекцию
Новости, Новости — 6 октября, 17:45
Кендрик Ламар стал триумфатором премии BET Hip Hop Awards. Он победил в шести номинациях
Интервью — 29 августа, 18:33
Рэп-звезда от танца. Хореограф Владимир Варнава — о контемпорари, серфинге и «Балете»
Обзоры — 27 августа, 14:10
«Ну так я не модель!» и другие цитаты Иды Галич
Интервью — 24 августа, 22:28
Клавишник Билли Айдола и Dream Theater. Интервью с Дереком Шериняном
Интервью — 23 августа, 13:26
«Я какой-то исподволь, исподтишка». Интервью с Евгением Шварцем о декадансе, Вертинском и «Короле и Шуте»
Интервью — 22 августа, 12:24
«За мной по пятам следует вайб антагониста». Интервью с Лерой Любарской
Интервью — 15 августа, 12:00
«Я не бегу от своего прошлого, как Сол». Интервью с Бобом Оденкерком об инфаркте, финале сериала и «Никто 2»
Новости — 26 сентября, 14:37
Легко ли быть блогером — тест от SRSLY и Insight People
Новости, Новости — 6 октября, 16:30
Джаред Лето сыграет Карла Лагерфельда в байопике
Бизнес — 6 октября, 15:48
Рунет, киберэтика, подкасты. Интервью с продюсером Александром Долговым
Новости, Новости — 6 октября, 15:22
На «ЛитРес» появился аудиосборник рассказов о редких животных. Его озвучили Клава Кока, Зоя Яровицына и другие звезды
Новости, Новости — 6 октября, 14:14
SpaceX запустила к МКС корабль с российским космонавтом на борту
Новости, Новости — 6 октября, 13:01
Скриптонит выпустил клип на трек «Будьте здоровы». В нем музыкант рассуждает о своей карьере
Новости, Новости — 6 октября, 11:45
Отсылки к аниме и реалистичные авто: в сети появились первые скриншоты из Need for Speed Unbound
Новости, Новости — 6 октября, 10:33
Отсылки к сельской жизни и быту малых народов в новой коллекции дагестанского бренда HADAMI
Новости, Новости — 6 октября, 09:15
Экземпляр первого издания романа «Эмма» Джейн Остин продан за рекордные 424 тыс. долларов
Обзоры — 2 октября, 17:37
«Здарова, бандиты» и другие цитаты Вали Карнавал
Обзоры — 1 октября, 18:13
Home, sweet home. Райтраун, Арина Данилова и другие блогеры о родных городах, заброшках и местах для селфи
Обзоры — 17 сентября, 15:23
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Дилан О’Брайен, Эдвард Хоппер и литературный стендап
Интервью — 13 сентября, 13:53
XO Team, «Капельник», Голливуд. Интервью с Германом Черных
Обзоры — 4 сентября, 11:46
«Если б я мог не орать, я бы не орал» и другие цитаты Антона Шастуна
Обзоры — 14 августа, 10:47
«Ну стремная и стремная» и другие цитаты Ани Покров
Интервью — 11 августа, 15:36
Главная фея ютьюба. Интервью с Una Fata
Интервью — 10 августа, 20:18
Колдовская любовь Карины Аракелян. Интервью с королевой мистики и драмы
Обзоры — 7 августа, 14:20
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Garbage, Курехин и фолк-хоррор
Интервью — 30 июля, 19:08
Больше не Barbie girl. Интервью с Дианой Астер
Обзоры — 28 июля, 12:01
«Пару слов туда-сюда сделай» и другие цитаты Тамби Масаева
Интервью — 27 июля, 16:24
«Чтобы поднять кэш, мне не нужен OnlyFans». Интервью с Катей Голышевой о скандалах, парнях и Карине Аракелян
Обзоры — 14 июля, 17:58
«Почему так часто пропадаешь?» и другие цитаты Рустама Рептилоида
Интервью — 12 июля, 13:25
О сложных отношениях с отцом, XO Team и знакомстве с Колей Спесивцевым: интервью с Никой Nevaaadaa
Обзоры — 8 июля, 17:42
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Моби, Бьорк и «Фабрика звезд»
Интервью — 5 июля, 14:00
«Я хотел стать авторитетом, всегда к этому стремился!» Интервью с Колей Спесивцевым из XO Team
Интервью — 3 июля, 11:36
Привет, бойскауты! Интервью с Qewbite о ютьюбе и будущем киновселенной Marvel
Интервью — 30 июня, 15:20
Обзоры — 29 июня, 16:04
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Натали Имбрулья, Шаде и Крис Айзек
Интервью — 27 июня, 15:56
Наставник гитаристов Metallica и Testament, виртуоз и автор комиксов. Интервью с Джо Сатриани
Обзоры — 24 июня, 18:11
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: «Синий трактор», ништяки из 2001-го и «Кино»
Обзоры — 17 июня, 18:36
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Марк Амодео, ужасные лайфхаки и Yeah Yeah Yeahs
Интервью — 15 июня, 15:48
«Неохота быть молодой гаражной группой». Борис Барабанов поговорил с «Космонавтов Нет»
Обзоры — 10 июня, 14:50
10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Viagra Boys, Лиззи Беннет и выдры
Интервью — 10 июня, 14:42
«Все вообще думали, что я не выживу». Интервью с блогером Slev Taylor
Интервью — 7 июня, 20:14
Уход из Dream Team House, дружба с Некоглаем и хайп на отношениях. Интервью с Никитой Левинским
Интервью — 5 июня, 14:49
«Тикток-дома — это уже совершенно неактуально». Интервью с блогерами Сашей Теслондом и Лизой Барашек
Новости, Новости — 6 октября, 08:00
Чарли Дамелио стала лицом новой коллекции Prada
Новости, Новости — 5 октября, 18:20
Блогер построил в Minecraft целую Вселенную. На это у него ушло всего 2 месяца
Новости, Новости — 5 октября, 17:35
Шелковые платья и кожаные юбки: у Кайи Гербер коллаборация с Zara
Новости, Новости — 5 октября, 16:24
CD Projekt RED анонсировала грядущие проекты: сиквел Cyberpunk 2077, игры по «Ведьмаку» и новую франшизу
Новости, Новости — 5 октября, 14:00
Группа Depeche Mode анонсировала новый альбом Memento Mori и мировое турне
Новости, Новости — 5 октября, 12:52
Издательство Individuum выпустит книгу просветительницы Саши Казанцевой. Это гид по современной сексуальности
Новости, Новости — 5 октября, 11:45
Шерстяные пальто, тренчи и много аксессуаров: у SHI-SHI вышла осенне-зимняя коллекция
Новости, Новости — 5 октября, 09:15
Флоренс Пью сталкивается с необъяснимым явлением в трейлере фильма «Чудо»
Новости, Новости — 5 октября, 08:01
У хоррора The Medium будет экранизация. Сериал по игре снимет продюсер «Ведьмака»
Кино — 4 октября, 18:00
Бликующий экран: новинки кино в Сети («Пиноккио», «Сознавайтесь, Флетч», «Отомсти за меня», «Преступница Эмили», «Страна снов»)
Новости, Новости — 4 октября, 17:10
Самый высокий небоскреб Москвы появится в 2030 году. В нем будет 80 этажей
Новости, Новости — 4 октября, 16:06
CBS снимет сериал о докторе Ватсоне. Это будет медицинская драма с элементами детектива
Новости, Новости — 4 октября, 15:27
Jay-Z инвестирует 16,5 млн долларов в запуск передвижной пиццерии с роботом-поваром
Новости, Новости — 4 октября, 13:33
Ким Кардашьян выпустила подкаст на Spotify. Он посвящен системе правосудия
Кино — 4 октября, 13:19
Инклюзивность, синефильство и метафизическое вертиго. Интервью с постановщицей Ребеккой Злотовски
Новости, Новости — 4 октября, 12:22
Появилась полная версия онлайн-планетария Stellarium. Его создавали 20 лет
Итальянский блогер Хаби Лейм стал самым популярным тиктокером в мире
Хаби Лейм (Фото Stephane Mahe / Reuters)
Число подписчиков итальянского TikTok-блогера Хаби Лейма достигло 142,6 млн пользователей — таким образом, он стал самым популярным создателем контента на платформе. Предыдущий лидер, Чарли Дамелио, отстает на него на почти 375 500 подписчиковПо данным онлайн-счетчика Livecounts. io, на момент написания материала предыдущий лидер в TikTok — Чарли Дамелио из США — отстает по числу подписчиков от Лейма почти на 375 500 человека. Дамелио, чье состояние Forbes USA оценивает в $17,5 млн, удерживала статус самого популярного тиктокера с 2020 года. Тогда девушка, записывавшая танцевальные ролики, стала первым блогером в истории TikTok, набравшим более 100 млн подписчиков. Она начала снимать видео для социальной сети в 2019 году. Хаби Лейм начал публиковать видео в TikTok в 2020 году после того, как потерял работу на фабрике в Турине из-за пандемии, поскольку производство столкнулось с финансовыми трудностями. Сейчас блогеру 22 года, он записывает пародийные клипы без слов и развенчивает популярные лайфхаки. «Самая забавная часть моего контента — это тишина. Немая комедия говорит на языке, понятном всем в мире», — рассказал Лейм в интервью Vogue. В июне бренд Boss представил капсульную коллекцию из бомбера, толстовки и футболки, созданную совместно с блогером. На каждой вещи был размещен логотип Boss и автограф Хаби.
До того как стать всемирно известным, Хаби Лейм работал на заводе в Турине. В марте 2020 года он потерял работу из-за пандемии коронавируса и после этого начал постить видео. Парень выпустил ролик с реакцией на глупый лайфхак, и тот неожиданно всем понравился. Хаби продолжил снимать видео, развенчивая лайфхаки, а его красноречивое выражение лица и характерный жест попали в мемы по всему миру. В короткие сроки он стал самым популярным тиктокером в Италии, а количество подписчиков перевалило за 100 млн.
На первом месте всемирного топа до Лейма находилась Чарли Дамелио — блогерша, которая начала карьеру с самого запуска TikTok. С 2019 года она танцевала перед камерой, участвуя во флешмобах и стабильно привлекая подписчиков. В 2022 году она набрала 100 млн фанатов, став самой популярной тиктокершей. Когда Хаби Лейм стал подбираться к её позициям, поклонники лайфхакера запустили хештег #KhabyToNumberOne (#Хабиномеродин). Некоторое время блогеры вели ожесточённую гонку по количеству подписчиков, пока Лейм наконец-то не вырвался вперёд.
На платформе TikTok можно встретить не только блогеров, но и мировых знаменитостей Голливуда. Ранее «Секрет» писал, что Джонни Депп после громкого суда с Эмбер Хёрд стал тиктокером и моментально набрал 4,4 млн подписчиков.
Лейм начал публиковать свои ролики только в 2020 году, лишившись работы в пандемию, но уже набрал больше 142 млн подписчиков.
Итальянский TikTok-блогер сенегальского происхождения Хаби Лейм стал самым популярным тиктокером в мире. Это следует из онлайн-счетчика подписчиков.
С 2019 года лидерство удерживала американка Чарли Дамелио, прославившаяся благодаря танцевальным тиктокам. Но 22-летнему Лейму, развенчивающему лайфхаки, удалось ее обогнать: на него подписаны 142,6 млн пользователей, а Дамелио отстает от него на 330 тысяч подписчиков.
Лейм начал публиковать тиктоки в 2020 году после того, как из-за пандемии потерял работу оператора станка на фабрике под Турином и столкнулся с финансовыми трудностями. Блогер быстро набрал популярность, и его поклонники решили помочь ему завоевать лидерство на платформе, используя хештег #KhabyToNumberOne.
Forbes представляет первый рейтинг высокооплачиваемых тиктокеров. Большинству участников около 20 лет. Они начали монетизировать свою популярность в TikTok год назад – и заработали миллионы рублей.
Видеосервисом пользуется каждый седьмой россиянин. Причем, по данным Mediascope, аудитория приложения за последний год «повзрослела» – теперь большинство составляют не школьники, а платежеспособные пользователи старше 25 лет. Что, безусловно, привлекает рекламодателей. Продвижение с помощью тиктокеров освоили Coca Cola, PepsiCo, «МегаФон», «Макдональдс», Mail. ru и другие крупные бренды и компании. Кроме гонораров от рекламодателей, доход пользователям TikTok приносит продвижение музыкальных треков и проведение прямых эфиров. Несколько месяцев назад появился новый способ заработка – приложение начало платить исполнителям за использование их музыки.
Мы проанализировал профили и доходы 50 популярных русскоговорящих пользователей TikTok и составил рейтинг десяти самых богатых тиктокеров. На первом месте оказался уроженец Узбекистана Рахим Абрамов, который привлек 9,5 млн подписчиков юмористическими роликами. В 2020 году он решил заняться музыкой и одним из первых тиктокеров начал на этом зарабатывать. Его песня «Fendi» поставила рекорд по количеству записанных под трек видео – 3,4 млн роликов.
На втором месте «королева TikTok» – таджичка Дина Саева, абсолютный лидер русскоязычного сегмента видеосервиса по количеству подписчиков, за ее жизнью наблюдают более 16 млн пользователей. На третьем – белорус Алексей Савко с 6,5 млн подписчиками, который зарабатывает не только на рекламе – продает обучающие курсы и онлайн-консультации по продвижению в TikTok, занимается продюсированием начинающих блогеров и строит актерскую карьеру.
По оценке Ярослава Андреева, основателя агентства по работе с блогерами WildJam, сейчас топовые тиктокеры в среднем получают по 300 000 – 500 000 рублей в месяц. Полгода назад эта цифра могла быть на порядок меньше – «копейки». «Рынок только стартовал», – говорит Андреев.
Как мы считали
Мы подсчитали общий объем выплат тиктокерам от рекламодателей и музыкальных лейблов с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. В шорт-лист не вошли блогеры, музыканты и иные знаменитости, которые прославились за пределами TikTok. Поэтому в списке нет певицы Клавы Коки, блогеров Кати Адушкиной, Марьяны Ро и других медийных личностей (некоторые из них прямо сказали Forbes, что не считают себя тиктокерами), чьи доходы в TikTok сопоставимы с гонорарами участников рейтинга. Мы учитывали распределение доходов между тиктокером и его менеджерами, в расчет брали только прибыль, которую получает блогер. Принимали во внимание только доходы, полученные за счет эксплуатации таланта в рамках TikTok. Доходы от иной профессиональной деятельности: продюсирования, обучения, съемках в клипах и фильмах, продажи рекламы в других соцсетях – не учитывали. Поэтому, к примеру, в рейтинге нет скульптора Салавата Фидаи. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о количестве рекламных кампаний, стоимости рекламы.
Благодарим за помощь
Российский офис TikTok, Рустема Богданова (ПЦ), Ярослава Андреева (WildJam, Dream Team House), Яну Бубнову («Кабарга»), Рената Янбекова (Nerpa Agency), агентство Yoloco, а также всех экспертов и участников рынка, предоставивших нам информацию.