Какой тиктокер имеет больше всего подписчиков по всему миру?

Forbes представляет первый рейтинг высокооплачиваемых тиктокеров. Большинству участников около 20 лет. Они начали монетизировать свою популярность в TikTok год назад – и заработали миллионы рублей.

Видеосервисом пользуется каждый седьмой россиянин. Причем, по данным Mediascope, аудитория приложения за последний год «повзрослела» – теперь большинство составляют не школьники, а платежеспособные пользователи старше 25 лет. Что, безусловно, привлекает рекламодателей. Продвижение с помощью тиктокеров освоили Coca Cola, PepsiCo, «МегаФон», «Макдональдс», Mail. ru и другие крупные бренды и компании. Кроме гонораров от рекламодателей, доход пользователям TikTok приносит продвижение музыкальных треков и проведение прямых эфиров. Несколько месяцев назад появился новый способ заработка – приложение начало платить исполнителям за использование их музыки.

Мы проанализировал профили и доходы 50 популярных русскоговорящих пользователей TikTok и составил рейтинг десяти самых богатых тиктокеров. На первом месте оказался уроженец Узбекистана Рахим Абрамов, который привлек 9,5 млн подписчиков юмористическими роликами. В 2020 году он решил заняться музыкой и одним из первых тиктокеров начал на этом зарабатывать. Его песня «Fendi» поставила рекорд по количеству записанных под трек видео – 3,4 млн роликов.

На втором месте «королева TikTok» – таджичка Дина Саева, абсолютный лидер русскоязычного сегмента видеосервиса по количеству подписчиков, за ее жизнью наблюдают более 16 млн пользователей. На третьем – белорус Алексей Савко с 6,5 млн подписчиками, который зарабатывает не только на рекламе – продает обучающие курсы и онлайн-консультации по продвижению в TikTok, занимается продюсированием начинающих блогеров и строит актерскую карьеру.

По оценке Ярослава Андреева, основателя агентства по работе с блогерами WildJam, сейчас топовые тиктокеры в среднем получают по 300 000 – 500 000 рублей в месяц. Полгода назад эта цифра могла быть на порядок меньше – «копейки». «Рынок только стартовал», – говорит Андреев.

Как мы считали

Мы подсчитали общий объем выплат тиктокерам от рекламодателей и музыкальных лейблов с 1 июля 2019 года по 30 июня 2020 года. В шорт-лист не вошли блогеры, музыканты и иные знаменитости, которые прославились за пределами TikTok. Поэтому в списке нет певицы Клавы Коки, блогеров Кати Адушкиной, Марьяны Ро и других медийных личностей (некоторые из них прямо сказали Forbes, что не считают себя тиктокерами), чьи доходы в TikTok сопоставимы с гонорарами участников рейтинга. Мы учитывали распределение доходов между тиктокером и его менеджерами, в расчет брали только прибыль, которую получает блогер. Принимали во внимание только доходы, полученные за счет эксплуатации таланта в рамках TikTok. Доходы от иной профессиональной деятельности: продюсирования, обучения, съемках в клипах и фильмах, продажи рекламы в других соцсетях – не учитывали. Поэтому, к примеру, в рейтинге нет скульптора Салавата Фидаи. Приведенные в рейтинге цифры — экспертная оценка, основанная на анализе данных, предоставленных самими участниками списка и независимыми аналитиками, а также сведений о количестве рекламных кампаний, стоимости рекламы.

Благодарим за помощь

Российский офис TikTok, Рустема Богданова (ПЦ), Ярослава Андреева (WildJam, Dream Team House), Яну Бубнову («Кабарга»), Рената Янбекова (Nerpa Agency), агентство Yoloco, а также всех экспертов и участников рынка, предоставивших нам информацию.

10 самых популярных тиктокеров в мире

Продвигайте товары и услуги в Telegram Ads с помощью готового решения от Click.

• Бюджет от 3000 евро – это гораздо дешевле, чем работать напрямую.
• Юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС.
• Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами.
• Оплата с карты физ. лица, р/с организации или эл. кошелька.

Что снимает: танцы и липсинки

История, как стала популярной: девушка начала развиваться в Тик-Ток летом 2019 года — тогда еще можно было раскрутиться на липсинках и простых танцах. Первым успешным роликом стал дуэт «Move with Joy» с элементарной хореографией — его посмотрели более миллиона раз, и аудитория Чарли Дамелио начала стремительно расти. Позже ее танцы заметила американская певица Биби Рекса и предложила поучаствовать в совместном концерте с Jonas Brothers. Видео танцев Чарли с этого концерта стали вирусными и принесли девушке нереальную популярность в сети.

Эдисон Рае

Что снимает: танцевальные ролики

История, как стала популярной: первые видео начала выкладывать в Тик-Токе в 2019 году, но уже до этого была популярна в Инстаграм — часть аудитории пришла в Тик-Ток Эдисон оттуда. Подписчики любят ее за милую внешность и стройную фигуру. До 2019 года девушка подрабатывала моделью в свободное от учебы время. Первый 1,5 миллионов подписчиков набрала в Тик-Ток всего за месяц.

В декабре 2019 года совместно с другими блогерами создала первый «дом блогеров» — Hype House.

Зак Кинг

Что снимает: фокусы, секрет которых — качественный монтаж

Лорен Грей

Что снимает: липсинки

История, как стала популярной: Лорен — американская модель, певица и популярный блогер. Популярной ее сделало музыкальное творчество, кукольная внешность и широкий кругозор — к 15 годам она уже была номинанткой престижных музыкальных премий. Поклонники любят ее за то, что она не зазвездилась и очень разносторонняя в общении с подписчиками.

Лорен стала одним из первых блогеров в приложении Musical. ly, которое позже объединили с TikTok. Ее первый контент в ТТ — липсинки и танцы. Для привлечения подписчиков использовала все свои соцсети и договаривалась о совместных съемках с другими блогерами.

Рияз Али

Количество подписчиков: 43M

История, как стал популярным: Рияз — индийская звезда Тик-Тока. Как ни странно, тоже раскрутился на липсинках, хотя больше повлияла его внешность, харизма и смелые (по меркам Индии) прически. Парня заметили и в 2019 году пригласили сняться в клипе «Yaari hai» известного индийского певца Tony Kakkar. Сегодня Рияз — очень богатый блогер Индии, а также модель и актер.

Spencer X

Количество подписчиков: 39M

Что снимает: видео с битбоксом

История, как стал популярным: до Тик-Тока гастролировал певцами, музыкальными группами и реперами, например, с Маршмеллоу. В ТТ прославился благодаря оригинальному исполнению битбокса.

Майкл Ли

Что снимает: танцевальные видео

История, как стал популярным: Ли — американский танцор и хореограф, прославился тем, что снимал танцевальные видео на популярные треки. Ли выкладывает не только танцы, но и танцевальные лайфхаки. Он часто снимает совместные видео с битбоксером Spencer X и другими звездами Тик-Ток.

Джилмор Крус

Количество подписчиков: 28M

Что снимает: юмористические авторские ролики

История, как стал популярным: по сути, все, что делает Джилмор — кривляется или танцует на камеру, но смотрится это очень весело. Парень стал успешным благодаря своей харизме и яркой внешности. Его любят не только в Европе и США, но и в СНГ — в рунете его прозвали смесью Джима Керри с Максимом Галкиным. Часто снимает совместные видео с братом Джейденом.

Алекс и Алан Стокс

Количество подписчиков: 25

Что снимают: комедийные ролики, розыгрыши, ответы на вопросы, видео о своей жизни

История, как стали популярными: главная фишка Алекса и Алана это то, что они — близнецы. Они покоряют подписчиков своей милой внешностью и чувством юмора. Именно эти качества принесли им миллионы подписчиков. Братья решили пойти дальше — они уже успели создать свой музыкальный лейбл и сняться в нескольких сериалах.

Кристен Хэнчер

Количество подписчиков: 24

Что снимает: липсинки и свои эксперименты с внешностью

История, как стала популярной: Кристен — еще одна девушка-барби. Она — эпатажная бьюти-блогер. Стала популярной благодаря яркой внешности и смелым экспериментам со стилем. Глядя на ее видео, кажется, что девушка перепробовала все цвета на волосах (но, скорее всего, это парики).

Статья в тему: У кого больше всего подписчиков в Инстаграм в России и в мире

Дина Саева

Количество подписчиков: 13M

Что снимает: липсинки, танцы, ролики о своей жизни

История, как стала популярной: девушка прославилась в Тик-Ток благодаря танцам под национальную музыку (она родилась в Душанбе). Успеху помогло знакомство с другим блогером — Рахимом Абрамовым. Добившись популярности в ТТ, девушку заметил Егор Крид и пригласил сняться в своем клипе «Love is».

Салават Фидай

Что снимает: видео, как делает миниатюрные скульптуры из грифеля

История, как стал популярным: Фидай — один из немногих, кто делает по-настоящему уникальный контент в Тик-Ток, его фишка — миниатюрные скульптуры из карандашного грифеля. Блогер выкладывает в ТТ процесс создания своих шедевров в ускоренной съемке.

Рахим Абрамов

Что снимает: вайны и липсинки

История, как стал популярным: первые юмористические ролики начал снимать в 2017 году на Ютубе, но они оказались незамеченными. Парень проделал работу над ошибками, и в 2018 году его вайны начали выстреливать в соцсетях. В Тик-Ток зашел, уже имея некоторую известность. Дополнительную популярность ему принесла акция «Доброе сердце» — парень ездил по городам и раздавал желающим деньги, подарки, еду, корм для приютов.

Карина Кросс

История, как стала популярной: в детстве училась в театральной студии, в 14 лет получила 2 разряд по боксу, закончила модельные курсы и театральный институт. Снималась в эпизодических ролях в сериалах «Универ», «Молодежка», «Интерны». В соцсетях прославилась своими вайнами.

Макс Браун (Волков)

Что снимает: социальные ролики

История, как стал популярным: начал заниматься творчеством в 2012 году, вел проект « KZN-PROJEKT» (ходил по Казани и задавал вопросы прохожим) и «ЭКСперименты-здесь» (химические и физические опыты). Они не были успешными, а вот третий «блоGGеры» быстро привлек внимание зрителей, в нем блогер рассказывал о звездах интернета. Макс также снимал влоги, розыгрыши, делал музыкальные пародии. В Тик-Токе занял нишу социальных роликов, что помогло ему быстро набрать популярность.

Диана Астер

Что снимает: танцы, липсинки, жизненные ситуации

История, как стала популярной: сначала пробовала добиться популярности в Инстаграм, но в итоге получила ее в Тик-Токе в 2019 году. Подписчики любят ее за качественные видео и яркую внешность. Совместные ролики с другими блогерами помогли ей набрать дополнительную аудиторию.

Алексей Савко

Что снимает: юмористические видео, высмеивающие его рост

История, как стал популярным: Алексей Савко — белорус ростом 136 сантиметров, именно эта особенность стала фишкой будущей звезды Тик-Тока. В своих видео он в смешной манере показывает жизнь человека маленького роста.

Оlgessa

Что снимает: экстремальные видео, танцы

История, как стала популярной: о девушке практически ничего не известно, кроме того, что она — гимнастка, но причина ее популярности сразу становится ясна, стоит только зайти в ее Тик-Ток. Девушка снимает экстремальные ролики или демонстрирует гибкость своего тела.

Екатерина Лисина

Что снимает: юмористические скетчи на тему собственного роста

История, как стала популярной: в Тик-Токе блогеры с необычной внешностью быстро становятся популярными. Екатерина — противоположность Алексею Савко, ее рост — 2 метра, 5 сантиметров. Девушка снимает юмористические ролики на тему того, как ей живется с таким ростом.

Близнецы Верзаковы

Количество подписчиков: 1. 7M и 6

Что снимают: пародии на мультики, юмористические скетчи

История, как стали популярными: ещё одни популярные русские тиктокеры, братья Верзаковы начали свой творческий путь в Тик-Ток с юмористических скетчей, но результат их не впечатлил. Однажды они сняли пародию на фрагмент мультфильма, и ролик выстрелил. Братья решили снимать такой контент. Сейчас Верзаковы ведут два аккаунта — один с пародиями на 6. 6 миллионов подписчиков и второй со скетчами.

Заключение

Эта подборка — пример того, что главное верить в себя и не бояться показывать свое творчество другим людям, тем более Тик-Ток пока еще дает возможность быстро раскрутиться.

• Накрутка подписчиков в Тик-Ток
• Лучшие сервисы для массфолловинга в Тик-Ток
• Как попасть в рекомендации Тик-Ток
• В какое время лучше выкладывать видео в Тик-Ток
• Как посмотреть статистику Тик-Ток аккаунта
• 49 идей для видео в Тик-Ток

Музыка — 09:36, 7 октября 2022

Пацан из Сибири. Интервью с певцом Кириллом Скрипником о Black Star, Клаве Коке и джедаях

Новости, Новости — 7 октября, 09:36

Вигго Мортенсен снимет вестерн «Мертвецам не больно»

Новости, Новости — 6 октября, 20:15

Космические образы и отсылки к вестернам: бренд LNB STUDIO представил осенне-зимнюю коллекцию

Новости — 4 октября, 19:06

Властелин инвестиций. Приключения гуманитария в мире фондовых бирж, ценных бумаг и акций

Новости, Новости — 6 октября, 17:45

Кендрик Ламар стал триумфатором премии BET Hip Hop Awards. Он победил в шести номинациях

Новости, Новости — 6 октября, 16:30

Джаред Лето сыграет Карла Лагерфельда в байопике

Интервью — 29 августа, 18:33

Рэп-звезда от танца. Хореограф Владимир Варнава — о контемпорари, серфинге и «Балете»

Обзоры — 27 августа, 14:10

«Ну так я не модель!» и другие цитаты Иды Галич

Интервью — 24 августа, 22:28

Клавишник Билли Айдола и Dream Theater. Интервью с Дереком Шериняном

Интервью — 23 августа, 13:26

«Я какой-то исподволь, исподтишка». Интервью с Евгением Шварцем о декадансе, Вертинском и «Короле и Шуте»

Интервью — 22 августа, 12:24

«За мной по пятам следует вайб антагониста». Интервью с Лерой Любарской

Интервью — 15 августа, 12:00

«Я не бегу от своего прошлого, как Сол». Интервью с Бобом Оденкерком об инфаркте, финале сериала и «Никто 2»

Новости — 26 сентября, 14:37

Легко ли быть блогером — тест от SRSLY и Insight People

Бизнес — 6 октября, 15:48

Рунет, киберэтика, подкасты. Интервью с продюсером Александром Долговым

Новости, Новости — 6 октября, 15:22

На «ЛитРес» появился аудиосборник рассказов о редких животных. Его озвучили Клава Кока, Зоя Яровицына и другие звезды

Новости, Новости — 6 октября, 14:14

SpaceX запустила к МКС корабль с российским космонавтом на борту

Новости, Новости — 6 октября, 13:01

Скриптонит выпустил клип на трек «Будьте здоровы». В нем музыкант рассуждает о своей карьере

Новости, Новости — 6 октября, 11:45

Отсылки к аниме и реалистичные авто: в сети появились первые скриншоты из Need for Speed ​​Unbound

Новости, Новости — 6 октября, 10:33

Отсылки к сельской жизни и быту малых народов в новой коллекции дагестанского бренда HADAMI

Новости, Новости — 6 октября, 09:15

Экземпляр первого издания романа «Эмма» Джейн Остин продан за рекордные 424 тыс. долларов

Новости, Новости — 6 октября, 08:00

Чарли Дамелио стала лицом новой коллекции Prada

Обзоры — 2 октября, 17:37

«Здарова, бандиты» и другие цитаты Вали Карнавал

Обзоры — 1 октября, 18:13

Home, sweet home. Райтраун, Арина Данилова и другие блогеры о родных городах, заброшках и местах для селфи

Обзоры — 17 сентября, 15:23

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Дилан О’Брайен, Эдвард Хоппер и литературный стендап

Интервью — 13 сентября, 13:53

XO Team, «Капельник», Голливуд. Интервью с Германом Черных

Обзоры — 4 сентября, 11:46

«Если б я мог не орать, я бы не орал» и другие цитаты Антона Шастуна

Обзоры — 14 августа, 10:47

«Ну стремная и стремная» и другие цитаты Ани Покров

Интервью — 11 августа, 15:36

Главная фея ютьюба. Интервью с Una Fata

Интервью — 10 августа, 20:18

Колдовская любовь Карины Аракелян. Интервью с королевой мистики и драмы

Обзоры — 7 августа, 14:20

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Garbage, Курехин и фолк-хоррор

Интервью — 30 июля, 19:08

Больше не Barbie girl. Интервью с Дианой Астер

Обзоры — 28 июля, 12:01

«Пару слов туда-сюда сделай» и другие цитаты Тамби Масаева

Интервью — 27 июля, 16:24

«Чтобы поднять кэш, мне не нужен OnlyFans». Интервью с Катей Голышевой о скандалах, парнях и Карине Аракелян

Обзоры — 14 июля, 17:58

«Почему так часто пропадаешь?» и другие цитаты Рустама Рептилоида

Интервью — 12 июля, 13:25

О сложных отношениях с отцом, XO Team и знакомстве с Колей Спесивцевым: интервью с Никой Nevaaadaa

Обзоры — 8 июля, 17:42

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Моби, Бьорк и «Фабрика звезд»

Интервью — 5 июля, 14:00

«Я хотел стать авторитетом, всегда к этому стремился!» Интервью с Колей Спесивцевым из XO Team

Интервью — 3 июля, 11:36

Привет, бойскауты! Интервью с Qewbite о ютьюбе и будущем киновселенной Marvel

Интервью — 30 июня, 15:20

Обзоры — 29 июня, 16:04

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Натали Имбрулья, Шаде и Крис Айзек

Интервью — 27 июня, 15:56

Наставник гитаристов Metallica и Testament, виртуоз и автор комиксов. Интервью с Джо Сатриани

Обзоры — 24 июня, 18:11

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: «Синий трактор», ништяки из 2001-го и «Кино»

Обзоры — 17 июня, 18:36

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Марк Амодео, ужасные лайфхаки и Yeah Yeah Yeahs

Интервью — 15 июня, 15:48

«Неохота быть молодой гаражной группой». Борис Барабанов поговорил с «Космонавтов Нет»

Обзоры — 10 июня, 14:50

10 видео, которые нужно посмотреть на ютьюбе: Viagra Boys, Лиззи Беннет и выдры

Интервью — 10 июня, 14:42

«Все вообще думали, что я не выживу». Интервью с блогером Slev Taylor

Интервью — 7 июня, 20:14

Уход из Dream Team House, дружба с Некоглаем и хайп на отношениях. Интервью с Никитой Левинским

Интервью — 5 июня, 14:49

«Тикток-дома — это уже совершенно неактуально». Интервью с блогерами Сашей Теслондом и Лизой Барашек

Новости, Новости — 5 октября, 18:20

Блогер построил в Minecraft целую Вселенную. На это у него ушло всего 2 месяца

Новости, Новости — 5 октября, 17:35

Шелковые платья и кожаные юбки: у Кайи Гербер коллаборация с Zara

Новости, Новости — 5 октября, 16:24

CD Projekt RED анонсировала грядущие проекты: сиквел Cyberpunk 2077, игры по «Ведьмаку» и новую франшизу

Новости, Новости — 5 октября, 14:00

Группа Depeche Mode анонсировала новый альбом Memento Mori и мировое турне

Новости, Новости — 5 октября, 12:52

Издательство Individuum выпустит книгу просветительницы Саши Казанцевой. Это гид по современной сексуальности

Новости, Новости — 5 октября, 11:45

Шерстяные пальто, тренчи и много аксессуаров: у SHI-SHI вышла осенне-зимняя коллекция

Новости, Новости — 5 октября, 09:15

Флоренс Пью сталкивается с необъяснимым явлением в трейлере фильма «Чудо»

Новости, Новости — 5 октября, 08:01

У хоррора The Medium будет экранизация. Сериал по игре снимет продюсер «Ведьмака»

Кино — 4 октября, 18:00

Бликующий экран: новинки кино в Сети («Пиноккио», «Сознавайтесь, Флетч», «Отомсти за меня», «Преступница Эмили», «Страна снов»)

Новости, Новости — 4 октября, 17:10

Самый высокий небоскреб Москвы появится в 2030 году. В нем будет 80 этажей

Новости, Новости — 4 октября, 16:06

CBS снимет сериал о докторе Ватсоне. Это будет медицинская драма с элементами детектива

Новости, Новости — 4 октября, 15:27

Jay-Z инвестирует 16,5 млн долларов в запуск передвижной пиццерии с роботом-поваром

Новости, Новости — 4 октября, 13:33

Ким Кардашьян выпустила подкаст на Spotify. Он посвящен системе правосудия

Кино — 4 октября, 13:19

Инклюзивность, синефильство и метафизическое вертиго. Интервью с постановщицей Ребеккой Злотовски

Новости, Новости — 4 октября, 12:22

Появилась полная версия онлайн-планетария Stellarium. Его создавали 20 лет

Новости, Новости — 4 октября, 11:04

Вышел трейлер фильма «Черная Пантера: Ваканда навсегда»

Полтора десятка 20-летних парней и девушек живут в большом загородном доме, танцуют, едят сгущенку с паштетом, берут друг у друга интервью, снимают все это на камеру телефона и выкладывают в сеть — примерно так можно описать суть нового для России явления, TikTok-домов. Forbes рассказывает, как 15-секундные ролики о совместном быте зумеров стали новым трендом в сети и приносят участникам сотни тысяч рублей в месяц

«Угадай, где я? Я дома. У меня цель, и я о ней помню. Я варю контент, как повар», — поет в своем дебютном треке один из самых популярных тиктокеров России Даня Милохин. Совместная «варка контента» — главная цель TikTok-домов, участие в которых приносит блогерам контракты с брендами уровня Mail. ru Group и PepsiCo и доход от 300 000 до 4 млн рублей в месяц.

TikTok-кухня

Первые TikTok-дома появились в России в марте этого года. Все они устроены по схожей модели: несколько тиктокеров (обычно около 15 человек), которым в среднем по 20 лет, живут и работают под одной крышей — чаще всего в загородном доме. Снимают бытовые сценки из повседневной жизни, музыкальные или танцевальные зарисовки.

Инвесторы оценили TikTok на 50% дороже Snap

Для тиктокеров эта схема выгодна: коллаборативные ролики, по словам продюсеров Ярослава Андреева и Германа Черных, а также тиктокеров Дани Милохина, Евы Милер, Анны Калашник, приносят каждому блогеру от 300 000 до 4 млн рублей рекламных доходов в месяц (уже после вычета комиссии агентов). А вот создатели TikTok-домов пока что в стабильный плюс не вышли: они зарабатывают на комиссии в размере от 10% до 50% с каждого заключенного блогером во время пребывания в доме рекламного контракта и на рекламе в аккаунтах дома. Создатель дома XO Team Герман Черных, например, заявляет о том, что его прибыль как организатора в последнее время доходит до 4 млн рублей в месяц, но пожелавший сохранить анонимность владелец еще одного дома утверждает, что чаще расходы на аренду и содержание площадки превышают вырученную сумму. «Большинство TikTok-домов сейчас убыточны, в лучшие месяцы прибыль составляет 1-2 млн рублей. Но в России это молодое явление, поэтому все, кто в это вписался сейчас, надеются на кратный рост в будущем», — говорит последний.

Мечта продюсера

В феврале 2020 года Андреев все же решил присмотреться к TikTok и познакомиться с несколькими блогерами и продюсерами. Он пригласил на встречу тиктокеров Даню Милохина (9,2 млн подписчиков) и Никиту Левинского (около 950 000 подписчиков). Во время разговора блогеры упомянули американский дом тиктокеров Hype House (около 19,2 млн подписчиков в TikTok) — первый проект в этом формате, который запустился в декабре 2019 года. Среди его участников была самая популярная в мире тиктокер Чарли Дамелио (96,4 млн подписчиков), которая благодаря участию в Hype House увеличила свою аудиторию на несколько десятков миллионов зрителей.

Битва за таланты: приложения-конкуренты пытаются переманить звезд TikTok

Подбор жителей дома и создание контента взяли на себя Милохин и Левинский, Андреев отвечал за аренду жилья, заключение рекламных контрактов, продюсирование контента, юридические вопросы. Стартовые вложения — личные сбережения Андреева (блогеры деньги не вкладывали) — составили около 2 млн рублей. 1,62 млн рублей ушли на аренду шестикомнатной квартиры в Москве на два месяца и залог за нее. Адрес Андреев не разглашает, но уточняет, что это был обычный жилой дом в черте города. Найти квартиру оказалось непросто: по словам Андреева, девять из 10 арендодателей отказывали, когда узнавали, «что там будет твориться». «Боялись, что это будет что-то вроде «Дома-2», только хуже», — говорит предприниматель. Еще около 500 000 рублей ушло на покупку и аренду техники для съемок, 100 000 рублей — на билеты для участников проекта, большинство которых жили не в Москве.

При отборе блогеров Милохин и Левинский руководствовались не количеством подписчиков, а собственными представлениями о том, что «зайдет» аудитории. Примерно 20-30% кандидатов по разным причинам отказались, некоторых несовершеннолетних тиктокеров на проект не отпустили родители. «Конечно, ребенок едет в какой-то дом в Москву к дяде продюсеру — звучит очень страшно. С некоторыми родителями я лично общался, рассказывал про нас. Помогало», — говорит Андреев. С участниками он заключал только агентский договор, по условиям которого агентство берет на себя отношения с рекламодателями и взимает комиссию от рекламных контрактов и прочих заработков (доходов от музыки, участия в шоу, гонораров за выступления и так далее). Точные условия не раскрываются, но в интервью «Муз-ТВ» Милохин говорил, что комиссия от его рекламных контрактов составляет 30%. По словам Андреева, тиктокер может разорвать отношения с компанией в любой момент без санкций и отступных.

Среди первых отобранных участников были Аня Покров из Волгограда, Артур Бабич из села Вольное под Кривым Рогом и Диана Астер из Воронежа. «Затея мне показалась странной — неизвестный город, неизвестные люди. Но я понимал, что это мой единственный шанс в жизни. Потерять я его точно не хочу — купил билет и через три дня был в Москве», — говорит Бабич, у которого на тот момент было 1,5 млн подписчиков в TikTok (сейчас 6,8 млн). В дальнейшем кандидатуры новых участников выставляли на голосование — чтобы новый тиктокер попал в дом, нужно было, чтобы все старые участники согласились его принять.

К началу марта удалось собрать 13 блогеров, которые должны были постоянно жить в квартире (выходить можно свободно, уезжать на долгий срок — по согласованию) и создавать контент как для собственных страниц, так и для аккаунта дома. Строгого расписания и KPI у тиктокеров нет, единственное, что они обязуются делать, — не нарушать так называемую «конституцию» TikTok-дома. «Мы не обманываем людей на деньги, мы не работаем с обманщиками, которые втягивают аудиторию в финансовые пирамиды, мы не работаем с лохотронами. Мы сторонники хорошего имиджа», — перечисляет Андреев.

В доме также запрещено распивать спиртные напитки, курить и употреблять любые виды наркотиков, приводить на ночь друзей и устраивать вечеринки. «Если вы что-то из этого делаете вне дома, это ваше личное дело. Я против этого, но я не могу вам запретить, я вам не папа и не мама. Но в рамках дома, где у нас атмосфера творчества и бизнеса, мы должны друга уважать», — говорит Андреев.

Руководство TikTok задумалось о создании реалити-шоу для телевидения

Коллаб с селебом

На запись одного трека, по словам Андреева, уходит пара сотен тысяч рублей. На съемки клипа — от 2 млн до 8 млн рублей. Иногда часть расходов на себя берет спонсор. Так, в клипе Милохина на песню «Лав» им стал ICQ New — обновленная версия мессенджера ICQ. «Наша рекламная кампания нацелена на молодую аудиторию, а TikTok-блогеры сегодня являются одними из самых ярких и вовлекающих лидеров мнений для нее. Dream Team House, наверное, крупнейшие и наиболее востребованные сегодня среди TikTok-коммьюнити», — прокомментировали в пресс-службе мессенджера.

В июне участники попали на обложку печатного журнала Elle и с тех пор стали частыми участниками телевизионных и YouTube-шоу: Comment Out, «Вписка», «Вечерний Ургант». Рост популярности отразился на доходах тиктокеров: Даня Милохин, по собственным словам, зарабатывает около 2 млн рублей в месяц — в два раза больше, чем в конце весны, и в десять раз больше, чем до прихода в дом. Милохин подтвердил, что ключевые рекламные контракты (например, с PepsiCo, Honor, Huawei, Лента) получил благодаря Dream Team House.

Нарастить прибыль дому Андреева помогли и новые правила оплаты расходов: с сентября участники Dream Team House скидываются на аренду дома, еду и организацию быта, покрывая всю сумму бытовых затрат. Андреев уверяет, что сделал это, чтобы повысить финансовую грамотность участников и «помочь им повзрослеть»: «Я пытаюсь воспитать в них ценность труда, самостоятельность. Чтобы они не были в каком-то смысле маменькиными сыночками, которым все дается легко».

Предтеча TikTok

В 2017 году вместе со своей девушкой-блогером (позднее пара распалась) Мари Сенн Герман запустил реалити-шоу XO Life (XO — это не отсылка к премиальному сорту коньяка, а значок поцелуя в западной культуре) на YouTube, в котором несколько YouTube-блогеров жили в одном доме в Подмосковье, показывали свои будни (правда, действовали по заранее прописанному продюсерами сценарию) и совместно снимали контент. Но через два года после поездки в США Черных понял, что «будущее за TikTok», — и решил переключиться на работу с этой видеоплатформой.

Первый рейтинг звезд TikTok с самыми высокими доходами: как они зарабатывают миллионы долларов?

Новую итерацию шоу назвали XO Team, в первый состав попали 12 тиктокеров, среди которых были и сами основатели. С большинством тиктокеров Черных подписал договор на 7 лет. «Вы можете в артиста вкладывать 2-3 года, он на четвертый год стрельнет, у вас останется еще пара лет, чтобы заработать», — объясняет Черных. Агентству достается от 15% до 50% от рекламных гонораров тиктокера — в зависимости от популярности на старте (чем больше подписчиков, тем меньше процент агентства).

XO Team запустился в начале апреля 2020 года. Черных арендовал две многокомнатные квартиры возле метро «Тульская», а через месяц перевез участников в дом в Подмосковье. В целом старт проекта обошелся в 1,5-2 млн рублей, накопленных с блогерской и продюсерской деятельности.

В отличие от Dream Team House, которые «фиксируют жизнь как она есть» и не вкладываются в профессиональные съемки, XO Team делает ставку на «киношную» картинку и качественный монтаж, использует грим и реквизит, отмечает Виноградова. Участники обязаны выполнять KPI (снимать по три ролика в день) и соблюдать негласные правила — не сниматься с блогерами, которые рекламируют ставки на спорт, демонстративно используют в роликах нецензурную лексику и ведут «нездоровый образ жизни», отказывать алкогольным, сигаретным и фармацевтическим брендам, «не лезть в политику».

Полный краш

«Все больше селебрити понимают, что в TikTok огромная активная аудитория, с которой они хотят наладить взаимодействие»

По словам Черных, с апреля по август участники дома совокупно заработали около 25-30 млн рублей. По словам Татьяны Обуховой, менеджера проектов XО, выручка агентства в виде комиссии составляла в тот период около 2 млн рублей в месяц, прибыль — около 500 000 рублей.

В сентябре участники XO срежиссировали сериал «Даня, извини» для СТС и сыграли в нем часть ролей. Сумма контракта не раскрывается, инициатором выступил телеканал. Сериал транслировали в TikTok-аккаунте СТС (1,1 млн подписчиков). Благодаря этому и еще нескольким крупным проектам совокупная выручка блогеров XO Team за сентябрь, по словам Черных, составила 18 млн рублей, выручка агентства — около 10 млн рублей, прибыль — около 4 млн рублей.

Кровавый океан TikTok

Вслед за Dream Team House и XO Team в России появились и другие TikTok-дома. Сейчас счет идет на десятки: Ярослав Андреев запустил еще два проекта — Swag Team House (2,5 млн подписчиков) и Sweet House (все участницы девушки, 1,4 млн), появились локальные «хаусы» — Yourta House в Якутии (26,4 тыс. подписчиков) и The Duslar House в Татарстане (185 тыс. подписчиков).

На этот рынок постепенно подтягиваются и крупные игроки. Например, дом по мотивам одноименного телешоу «Пацанки» открыл телеканал «Пятница» (1,2 млн подписчиков), «ВКонтакте» запустил блогерский дом с участниками Dream Team House, которые снимают ролики для видеоплатформы соцсети «Клипы». Андреев подтвердил, что это коммерческий совместный с «ВК» проект, но сумму контракта не раскрыл.

С конкуренцией справляются не все: Crush Family House, Toxic Party, Special House закрылись, Old Camp, в котором все участники старше 27 лет, перестал регулярно выкладывать видео. Проект Никиты Милохина (брата Дани Милохина) Freedom House после неудачи на старте перезапустился под новым названием — Popstar House, руководителем стала Мария Погребняк, жена футболиста Павла Погребняка (у дома 783 000 подписчиков). «TikTok-дом — это бизнес, было бы странно, если бы у всех получалось. На этом контентном поприще уже есть лидеры, каждому следующему дому будет все сложнее раскрутиться в условиях жесткой конкуренции», — считает Татьяна Виноградова из iMARS.

Итальянский блогер Хаби Лейм стал самым популярным тиктокером в мире

Хаби Лейм (Фото Stephane Mahe / Reuters)

Число подписчиков итальянского TikTok-блогера Хаби Лейма достигло 142,6 млн пользователей — таким образом, он стал самым популярным создателем контента на платформе. Предыдущий лидер, Чарли Дамелио, отстает на него на почти 375 500 подписчиковПо данным онлайн-счетчика Livecounts. io, на момент написания материала предыдущий лидер в TikTok — Чарли Дамелио из США — отстает по числу подписчиков от Лейма почти на 375 500 человека. Дамелио, чье состояние Forbes USA оценивает в $17,5 млн, удерживала статус самого популярного тиктокера с 2020 года. Тогда девушка, записывавшая танцевальные ролики, стала первым блогером в истории TikTok, набравшим более 100 млн подписчиков. Она начала снимать видео для социальной сети в 2019 году. Хаби Лейм начал публиковать видео в TikTok в 2020 году после того, как потерял работу на фабрике в Турине из-за пандемии, поскольку производство столкнулось с финансовыми трудностями. Сейчас блогеру 22 года, он записывает пародийные клипы без слов и  развенчивает популярные лайфхаки. «Самая забавная часть моего контента — это тишина. Немая комедия говорит на языке, понятном всем в мире», — рассказал Лейм в интервью Vogue. В июне бренд Boss представил капсульную коллекцию из бомбера, толстовки и футболки, созданную совместно с блогером. На каждой вещи был размещен логотип Boss и автограф Хаби.

Чтобы добиться успеха, нужно учиться у лучших — эта аксиома работает и в мире ТикТока. Если вы собираетесь раскрутить свой канал в этой социальной сети, обязательно познакомьтесь с контентом, который делают самые популярные блогеры с наибольшим числом подписчиков. Сразу отметим, что популярные тиктокеры, как правило, делают либо юмористический, либо музыкальный контент. Но даже если у вас другой формат канала (например, образовательный или кулинарный блог), вы можете почерпнуть у них много полезного — подачу, качество роликов, интересные эффекты. Итак, давайте познакомимся с самыми востребованными тиктокерами в мире и в России.

Мировые звезды TikTok — это, как правило, актеры и актрисы, певцы и певицы. Большинство из них записывают контент, так или иначе связанный с их профессиональной деятельностью, но постоянно разбавляют его юмористическими сценками, роликами о своей жизни, демонстрацией своей повседневной рутины и прочими интересными клипами. Подписчики этих каналов чувствуют себя намного ближе к своим кумирам именно за счет вкрапления lifestyle-элементов.

Отметим, что топ-10 самых популярных блогеров в ТикТоке постоянно меняется — количество подписчиков изменяется с бешеной скоростью, и уследить за всеми взлетами и падениями попросту невозможно. Но в этом топе мы собрали самых устойчивых звезд платформы, которые держатся на пике уже не один год.

@lorengray (53,8 млн подписчиков)

Лорен Грей — молодая певица, модель и актриса. На текущий момент она считается самым популярным блогером в Тик Ток — у нее более 53 миллионов живых подписчиков. В своем аккаунте девушка выкладывает свои репетиции из звукозаписывающих студий. Кроме того, она часто публикует забавные видео в разных образах, записывает комические диалоги с подругами и запоминающиеся дуэты. Наибольшую часть контента составляет именно закулисная жизнь — как снимаются клипы, как примеряются платья для показов и как записываются песни. Лорен часто рассказывает о своих убеждениях, провалах и успехах в жизни. Как правило, это липсинг-клипы, в которых поверх девушки идет написанный ею текст, которым она хотела поделиться с подписчиками.

@babyariel (35. 5 миллионов подписчиков)

На своей странице Тик Ток Ариэль Ребекка Мартин танцует, поет, показывает смешные зарисовки из своей жизни. Она часто публикует видео со своими родственниками и друзьями, показывая свою повседневную жизнь. У Ариэль очень живая, дружелюбная подача. Оно и неудивительно, ведь ее целевая аудитория — ребята от 8 до 16 лет.

@charlidamelio (122. 6 миллионов подписчиков)

Чарли Дамелио – молодая танцовщица из Коннектикута. До TikTok она была не особо популярной, так что именно площадка дала ей мировую славу. Сейчас она снимает ролики из жизни, участвует в челленджах и демонстрирует свои танцевальные умения. ТикТок помогает девушке зарабатывать большие деньги, но она тратит их преимущественно на благотворительность: вместе с членами своей семьи Чарли устраивает благотворительные вечера и тематические вечеринки тиктокеров.

Чарли смогла пробиться на вершину ТикТока именно благодаря танцевальным челленджам. Будучи профессиональной танцовщицей, она очень оригинально обыграла танцевальные челленджи, за что и получила заслуженные миллионы подписчиков. Сейчас в клипах Чарли часто присутствуют ее родственники и друзья, Чарли старается быть ближе к своей аудитории и побольше рассказывать о простой жизни, нежели о сценической. Благодаря своей популярности Чарли Дамелио получила приглашение станцевать на одной сцене с Jonas Brothers и поучаствовала в коллаборации Hype House. Словом, TikTok помог молодой и малоизвестной танцовщице стать звездой мирового масштаба.

@riyaz. 14 (44,3 миллиона подписчиков)

Рияз Арин — юный fashion-блогер и актер из Индии. Это очень обаятельный парень, который большую часть своего контента посвящает юмористическим зарисовкам. На своих видео он показывает фокусы, снимает пародии на индийские песни и сценки из жизни. Парень снимает простые, но жизненные и смешные клипы. Еще одна рубрика его творчества — модная одежда. Рияз часто делает коллаборации с модными брендами или демонстрирует свои новые интересные образы. Несмотря на то, что Рияз общается с аудиторией преимущественно на хинди, он получил популярность среди молодежи во всем мире, включая США и Россию.

Рияз Арин завоевал популярность в TikTok за счет своего обаяния и сочетания разных форматов контента. Кроме того, парень постоянно делает дуэты и коллаборации с другими тиктокерами, что положительно сказывается и на его образе, и на славе других авторов.

@gilmhercroes (33,6 миллиона подписчиков)

Джил Кроуз — молодой пародист и актер. Основа его контента — это юмор, и в этом парень преуспел на все сто. Уморительные короткие видео, где он демонстрирует чудеса мимики, мало кого оставляют равнодушным. Он завоевал любовь огромной аудитории танцами и комическими сценками, которые он снимает со своими приятелями-тиктокерами. Джил также участвует в челленджах, особенно он любит липсинг и танцевальные вызовы. На YouTube у него есть канал Croes Bros, где он развлекает аудиторию вместе со своим братом.

@flighthouse (27,9 миллионов подписчиков)

Генеральный директор компании — Джейкоб Пейс, любитель музыки и актер. О популярности своей компании в соцсетях он говорит следующее: «Последовательность и тяжелая работа всегда окупаются». Несмотря на то, что такая популярность далась Джейкобу с большим трудом, клипы в TikTok получаются очень легкими, приятными и живыми.

@awezdarbar (26,1 миллион подписчиков)

Авез Дарбар — популярный индийский актер и хореограф, в профиле которого много его сольных танцев и совместных номеров с друзьями и учениками. Он часто снимает юмористические видео, а также клипы о своей жизни. Будучи хореографом, Авез не упускает возможности поучаствовать в интересных танцевальных челленджах, а иногда даже запускает собственные тренды. Авез привлекает аудиторию своей харизмой и простотой, он публикует не только постановочные видео, но и простые нарезки из закулисной жизни.

@spencerx (54,4 миллиона подписчиков)

Спенсер занимается битбоксом, и именно это составляет большую часть его контента. Он снимает серьезные и юмористические ролики о своем творчестве. Так, он может опубликовать клип с демонстрацией своих потрясающих навыков, а затем опубликовать интересное развлекательное видео, сравнивая реальные звуки и свой битбокс, имитирующий их. Спенсер создает контент только на эту тему, а потому редко участвует в челленджах и коллаборациях с другими тиктокерами. Впрочем, это не мешает ему оставаться на пике популярности — действительно выдающийся талант парня позволяет ему делать такой контент, который ему хочется.

@jacobsartorius (24 миллиона подписчиков)

Молодой певец, разрекламировавший себя в интернете, стал звездой TikTok довольно быстро. Оно и неудивительно — целевая аудитория Джейкоба состоит из детей и подростков, а именно они составляют наибольшую долю пользователей ТикТока. Сейчас юноша занимается сочинением и исполнением собственных песен, и об этом рассказывает большинство его клипов. Впрочем, парень делает и другие ролики — юмористические зарисовки из жизни, демонстрацию своих талантов, челленджи и так далее.

@_arishfakhan_ (28,6 миллионов подписчиков)

Аришфа — юная индийская модель и актриса, которая стала известной благодаря яркой внешности и харизме. На своем канале она публикует видео, где она танцует, рассказывает о своей жизни, демонстрирует рабочие моменты (например, закулисье модных показов). Она нередко записывает юмористические ролики, но в челленджах практически не участвует.

Топ-10 тиктокеров России по количеству подписчиков

Российский сегмент ТикТока мало чем отличается от мирового — здесь тоже наиболее популярными становятся аккаунты молодых певцов и певиц, актеров и актрис, которые снимают ролики о своей жизни и разбавляют это смешными клипами и челленджами. Давайте взглянем на российских блогеров, которым удалось добиться ошеломительной популярности в ТикТок.

@maksbraun (6,1 млн подписчиков)

Первое место сейчас занимает Макс Браун (Волков) – российский видеоблогер из Казани. В описании своего аккаунта он называет себя королем социалок. Для Тик Ток Макс Браун снимает в основном смешные истории из жизни с участием своей девушки и друзей.

@karinakross (4,5 млн)

Карина Кросс (Лазарьянц) – популярная модель и актриса. Она играла небольшие роли в сериалах «Молодежка», «Интерны» и «Универ».

@Savko (4,4 млн подписчиков)

Алексей Савко начинал покорять соцсети с YouTube, однако там его канал не стал популярным. Зато в Тик Ток его ждал невероятный успех и миллионы фолловеров.

Контент Savko – короткие ролики, где парень обыгрывает сцены из жизни человека с маленьким ростом. Эти мини-фильмы впечатляют разнообразием и чувством юмора, к тому же в них нередко снимаются топовые блогеры.

Вот так человек с ростом 136,5 см сделал свой недостаток достоинством и фишкой!

@diana_aster (4,2 млн подписчиков)

Девушка с яркой индивидуальностью и розовыми волосами выкладывает в Тик Ток свои вариации клипов на популярные песни, танцы и смешные сценки из жизни. Она редко появляется на видео одна – обычно снимает контент с парнями и подругами.

@_alexandr. t_ (3,8 млн подписчиков)

Большинство фолловеров этого простого, но харизматичного парня из России – девушки. И это неудивительно, ведь Александр Тянутов регулярно занимает лидирующие места в рейтинге самых красивых парней Тик Ток из России.

В его аккаунте много пародий на популярные хиты, дуэтов с девушками и своим двойником, смешных сценок про отношения с разнообразными спецэффектами.

@olgessa (3,7 млн подписчиков)

В аккаунте этой юной гимнастки много роликов с акробатическими номерами в ее исполнении, танцами и комичными сценками из жизни. Девушка нередко создает контент со своими друзьями, а иногда и сама с собой.

@anastasia_yseeva_17 (3,6 млн подписчиков)

18-летняя девушка – настоящая звезда Тик Ток. Она с детства любила выступать на сцене и в итоге нашла свое призвание в создании оригинальных роликов под современные треки. По-настоящему знаменитой Анастасию Усееву сделал ее клип на песню «А он не знает ничего». Также девушка часто снимает забавные дуэты с другими тиктокерами, демонстрирует свои разные образы, публикует уроки макияжа.

@hahadetka (3,2 млн подписчиков)

Аня снимает для Тик Ток сотни оригинальных роликов на тему отношений с парнем и о своей жизни в целом. На канале также есть контент, где девушка грациозно танцует и строит забавные гримасы под звуки мультипликационных персонажей.

@dava_m (3,1 млн)

Это репер, хип-хоп исполнитель, а также парень Ольги Бузовой. Он часто публикует в Тик Ток смешные и трогательные совместные видео со своей звездной подругой. Также на канале у Давида Манукяна много юмористических зарисовок из жизни мужчин, которые он снимает вместе с друзьями.

@alexmymymy (3 млн подписчиков)

Максиму Алексеенко всего 18 лет, но уже успел посотрудничать с компаниями Sprite и «Спортмастер». В видео парень любит строить глазки и корчить рожицы. Он часто снимает дуэты с другими популярными тиктокерами и юмористические сценки из жизни.

Познакомившись с популярными аккаунтами, вы сможете лучше понять свою аудиторию: что людям нравится, что они хотят видеть в клипах, о чем им интересно смотреть. Такое изучение целевой аудитории позволит вам создавать контент, который будет находить большой отклик у зрителей.